2. 激进式降价竞争，搅乱市场表面平静
从品牌竞争来看，波轮洗衣机市场各个品牌相对来说比较稳定，国产品牌仍然是波轮洗衣机市场的主流。滚筒洗衣机市场越来越成为兵家必争之地，高端 的产品形象为企业带来更为丰厚的利益，也使得很多国内厂商开始转战滚筒市场。而有一些外资品牌希望进入中国市场，他们的产品主要是滚筒洗衣机，因此越来越 多的厂商的投入使得滚筒市场竞争异常的激烈。我们可以看到，传统的强势品牌份额逐渐减少，滚筒市场的品牌集中度越来越低，这些都是参与者众多导致竞争激烈 的结果。而从品牌产地来看，国产品牌和日本品牌在滚筒市场上的份额有所增加，也是这些品牌投身滚筒加大产品投放的结果。
3. 价格战引发低价格段滚筒份额迅速增长
美的高调的“滚筒普及”活动，把滚筒价格拉低到2000元以下，同时一些品牌也积极的跟进，如小天鹅、三洋都把自身品牌下的一个5.5公斤的型 号拉低到2500元以下，用来跟美的竞争，而最近西门子也把自己的一些旧型号的价格降低去维持自己在滚筒市场的份额。一石激起千层浪，市场也开始了价格大 战，这些品牌的一系列动作使得滚筒洗衣机一直以来的价格趋势被扭转，向来高价格段份额不断看涨的趋势发生变化，低于2500元的滚筒洗衣机份额增长明显， 销量份额从2009年的9%增长到2010年前5个月的14%。
未来展望
2010年全年洗衣机市场乐观可期
从2010年上半年的表现来看，预计下半年洗衣机市场依然会保持这种销售态势，但是由于2009年下半年市场已经摆脱了经济危机的影响，实现了 增长形成反转走势，所以2010年下半年对比2009年下半年的同比增幅不会高于上半年，预计会在20%左右的增幅。根据捷孚凯(GfK中国)全国推算数 据，2010全年，会比2009年同比增长超过20%。
2010年是宏观经济触底反弹后的第一年，宏观经济走出低迷步上逐渐稳定发展的轨道，因此消费者也逐渐从谨慎悲观的情绪中走出，对未来经济发展 的乐观预期，消费者信心逐步回升，使得人们的消费不再收紧。另外2009年下半年开始，房地产市场持续火热，房价和成交量一起攀升，虽然在2010年年初 出台政策调控，但是在去年的成交量会对今年家电市场的销售起到拉动作用。
政策的推动力度持续加强，下乡产品限价大幅度提高，洗衣机限价将从2000元提升到3500元，这一个价格段将大面积覆盖到滚筒洗衣机，因此对 家电下乡的竞标企业势必也会把下乡产品扩大到滚筒洗衣机，并且由于2009年下乡的乐观效应，很多外资企业被这一政策吸引，纷纷投身到下乡大潮，价格拉 开，产品档次拉开，可选品牌更多，可以满足不同地区不同收入水平农民对洗衣机的需求，下乡竞争势必更加激烈，农民将会得到更多实惠。此外，“以旧换新”政 策还会在全国更广阔的范围内持续开展，该政策加快了老旧洗衣机的更新换代，也加快了滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代进程，激发了百姓潜在的消费需求。
综上所述，2010年全年的洗衣机市场的增长是乐观可期的。 |
