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宏观经济快速恢复 洗衣机市场形势乐观(多图)
 
2010-10-14    互联网

      市场动态

  市场延续2009年下半年增势,城市农村齐头并进

  1. 城市农村齐头并进,并无冷热之分

  在刚刚过去的2010年前6个月,洗衣机市场借助宏观经济的快速发展,延续了2009年下半年良好的发展势头,增长幅度继续高涨。根据捷孚凯(GfK中国)全国推算数据,2010年上半年全国洗衣机零售销量将达到1190万台。

  众所周知,2009年全年洗衣机市场的增长主要来自于“家电下乡”政策对市场的贡献,市场的增长主要来自城市之外的农村地区,而城市市场基本上 没有增长。而2010年上半年,这一现象大为改观,宏观经济的回暖向好、2009年下半年房地产市场发展迅速会惠及2010年的家电市场,再加上国家“以 旧换新”政策的带动,城市市场全面恢复,上半年有超过20%的增幅。同时农村地区依然受惠于“家电下乡”政策,且产品限价得到了提高,因此也维持了较高的 增长率。在城市农村的齐头并进下,同时还由于2009年上半年经济危机导致市场表现欠佳,因此2010年上半年,中国洗衣机零售市场同比增幅会较高,达到 32%。

  2. 国家政策扶持力度加大,市场行情普遍看好

  在2009年,洗衣机市场的增长可以说完全来自“家电下乡”政策的带动,因为从捷孚凯(GfK中国)监测的数据来看,城市级市场完全没有增长还 略有下跌,因此整体市场的销量增长全部来自非城市市场,完全是政策导向,国家政策积极引导家电企业在海外市场受挫后转向国内市场,开发消费潜力巨大的农村 市场,为农民带去福利的同时扶持家电企业的发展,正是这一双赢的政策使得大部分家电企业在经济危机的时候并没有感受到太多寒冷。在2010年经济环境转 暖,国家并没有就此对政策叫停,而是继续加大了政策的扶持力度,政策的实施时间将延长到2013年1月,下乡产品的限价也向上做了调整,洗衣机产品从之前 的2000元提高到3500元,这样更扩大了可下乡产品的范围,让农民百姓有了更多的选择,也使得更多企业得以受惠于这一政策,比如今年很多外资企业也加 入到下乡的队伍中。因此相比去年,消费者的选择更多,参与的厂家众多,下乡会持续带来一片热闹的场面。

  此外,国家在2009年下半年推出的“以旧换新政策”可以说和“家电下乡”政策是个互补,对城市市场的消费者来说是个利好消息,因为这一政策对 消费者的身份没有限制,而且也没有指定型号,任何人都可以卖掉旧家电的同时购买任何型号的新的家电,在2010年,国家也对这一政策的实施也做了更为有利 于行业发展的调整,“以旧换新”政策的实施时间延长到2011年12月31日,范围拓展到全国31个省、自治区和直辖市。这一政策可以进一步扩大内需,还 可以减少环境污染、提高资源利用效率。

  正是在这两个政策的带动下,一农村一城市,广大消费者的需求得以释放,得到更多实惠,厂商更是要抓住这难得的良机,因此整体市场普遍被看好。

  市场特点

  滚筒份额持续上升、品牌关系发生剧变、低价滚筒份额上升

  1. 滚筒份额逐月累增,销额已占半壁江山

  2010年前5个月,滚筒洗衣机依然增长强劲,虽然目前波轮洗衣机仍然在销量上占据主要市场,但是节节后退的趋势明显。从捷孚凯(GfK中国) 监测的65城市的数据中可以看到,1-5月累计,滚筒洗衣机销售量同比增长51%,波轮洗衣机同比增长15.3%。从市场比重来看,2010年1-5月累 计,滚筒洗衣机销量份额已经达到25.7%,同比去年增长4.8个百分点;销售额份额达到了46.4%,同比去年增长了6.1个百分点。到了今年4、5 月,五一黄金周促销期间,滚筒洗衣机的份额更是达到了峰值,4月滚筒洗衣机的销量份额达到了32.4%,而销售额份额也超过了50%,占据了半壁江山。

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