针对肖像权埋下的隐患， 营销预算充足的企业的解决方式十分利落——把演员广告代言一同签下来， 联合利华定制电视剧《无懈可击》就采用了这样的操作手法， 但显然并非每家企业都有实力或有意愿这么做。“即使以后真的有很多人定制， 随着演员肖像权意识增强， 它很有可能衰退。 ”王大勇说， 现在很多企业之所以愿意投资定制电影， 其实就是想利用肖像权现存的灰色地带， 节省明星代言费。

　　品牌须有“自知之明”

　　最重要的是， 企业需要对自己的品牌定位、 成长阶段有清晰的认识——与硬广不同， 内容营销造成的影响很有可能是永久性的。

　　合润传媒是国内首家品牌内容营销专业机构， 总裁王一飞为此给记者举了一个例子： 某军用汽车品牌被民用汽车生产商收购后， 开始向民用汽车转型，希望塑造出一个时尚、 年轻的品牌形象， 但是市场效果却十分失败。 造成这种结果的一个很重要原因是， 这个品牌的汽车一直广泛用于军队中， 国内军旅题材电视剧拍摄， 只要拍部队用车就是这个品牌。 随着电视剧不断进行周期性的重播， 品牌旧有形象愈发牢不可破。

　　“企业在做内容的时候， 一般都是这个品牌比较成熟的时候。 这不是说你的品牌是一个知名品牌， 或者是一个老品牌，而是你对品牌的认知和考量都比较成熟了 ， 品牌的DNA已经形成了。 ” 王一飞说。

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　　什么品牌适合做定制电影？

　　从媒介属性来讲，电视剧更像报纸的属性，电影像杂志的属性。电视剧媒介覆盖率广，与观众的接触频次多，内容主题多以写实为主，特别作为快速消费品的推广媒介，相当于用高频率沟通达到传播的目的。相较之下，电影更像具有内容主题化特征的杂志，电影的主题会和产品的主题有高度呼应，所以比较适合表现相对复杂的产品，特别是适合用来表现品牌内涵。下一个容易出彩的定制电影应该是3D电影，因为3D电影的视觉语言特别适合展示产品。以前我看过3D电影的广告，一杯雀巢咖啡泼出来像丝缎一样，它的视觉效果会更强烈。

　　北京凯视芳华文化传播有限公司总裁——王大勇

　　什么品牌适合做定制电视剧？

　　这主要是根据品牌的目标销售人群来确定。高端奢侈品一般主打都市白领、高收入人群，如果不考虑样本量的话，其实做话剧、高端音乐剧最合适，比如依云就一直在赞助花样滑冰；街头风格的运动服装品牌可以赞助篮球赛；某些企业的产品服务没有直接面对老百姓，就可以考虑去做电影；而电影的二线市场的影院荧幕覆盖量远远少于一线城市。如果某个大众快消品品牌想要影响乡村市场、二级城市市场，我就建议品牌去做定制电视剧，效果会更好。

　　合润传媒总裁——王一飞

　　什么品牌适合做定制网络剧？

　　基于互联网的特性，中国网民的数量以及特征，我想定制网络剧对大多数品牌都不会是错误选择。绝大部分品牌都可以定制网络剧。当然，某些目标群体是老年人的品牌可能会觉得“狂轰滥炸”的电视直销媒体更有效。

　　合润传媒总裁——王一飞

　　任何品牌，没有说哪种特别合适的，我们都可以根据品牌的特性来为它编排剧情。

　　优酷网副总裁——潘沁

　　定制电影：高风险，高回报

　　定制电影不同于商业电影的发行，它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。

　　电影、 电视剧与网络剧三种类型中， 定制电影无疑是更容易产生爆炸性影响的一类。 然而它对广告主的资金实力也有着颇高的要求——电影《唐山大地震》 中， 唐山市政府出资6000万元， 《爱情呼叫转移2： 爱情左右》 中定制方飞度汽车投下1000万重金。 纵观多年来投资定制电影的广告主， 要么是汽车等高利润行业的龙头企业， 要么就是各地方政府， 这样高风险的广告投资， 囊中羞涩的中小企业尚无缘问津。

　　北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇向记者介绍了电影定制的三种情况： 有时候， 一些电影制作方看准特定题材对企业的价值， 拿着剧本寻求企业的合作， 典型代表

　　作有 《穿越时光的地铁》 、 《爱情呼叫转移》 。 有时候， 企业根据市场计划自己提出定制需求， 主动寻求制作方的协助，《变形金刚》 即是一例。 此外， 存在企业与电影内容制作方在植入广告过程中将合作进一步扩大的情况。

　　根据他的体会， 尽管成功的定制电影能够带来不错的票房收益， 但在实际操作中， 企业往往更注重电影的传播效应， 其中一个很重要的原因是， 作为广告费付出的定制投入， 牵扯到电影投资的定性， 结算过于复杂， 所以定制方通常要求更多的宣传利益和署名权， 而不是票房利益回报。