在火炬传递过程中，三亚没有浪费一点儿机会。“砸锅卖铁也要把首传办好”（三亚市长陆志远语），大力宣讲“首传城市”，邀请成龙、章子怡、易建联、金晶、杨澜、杨扬、李双江、黄晓明、张朝阳、曹国伟、陈少鹏、陆川等大批艺媒企大腕明星火炬手助阵，阵势非同寻常，国内外媒体疯狂报道，三亚大出风头。三亚还把208名火炬手的手印刻在了凤凰岛，又制造了一道永恒的奥运风景和符号。

　　这三大高招的战略组合，成就了三亚“东方夏威夷”的美名，支撑起“美丽三亚、浪漫天涯”之内涵，从城市营销和品牌塑造的角度看，三亚实走在了许多城市的前面，值得借鉴。

　　当然，三亚的城市营销也有短板，若能在城市公共管理（美丽的旅游城市不时出现宰客现象）、口碑管理以及文化内涵打造和传播上再进一步改善、强化和完善，三亚将如虎添翼，实现更大更持久的品牌溢价和提升。