如此看来，三亚的美女皆是“人造美女”，是借过来的，但又有什么关系呢？资源营销也。

　　第二高招：观音。

　　一个城市的品牌形象打造和长远发展，靠美景和美女还显单薄和脆弱，一定要有灵魂有文化有符号，三亚市深谙此道。历时六年，斥巨资在南海景区修建了三尊一体的海上观音，高达108米，巍峨壮观，乃世界造像之最，其设计和创作符合教义和仪轨，中国佛教协会会长赵朴初亲自选址，并题写“南海水上观音”，并在敬建之初便成立南海水上观音功德基金会负责运营。

　　今年1月21日，世界上规模最大的室内观音群像也在南海落成。至此，三亚的佛文化基因和符号大功告成。

　　事实上，水上观音自2005年开光以来，便成为三亚的文化名片，朝拜者络绎不绝，胜过所有美景。这次三亚之旅，本计划去敬拜，但高速公路上三公里长的候车长龙，只能远敬，成了最大的遗憾。也足见“海上观音”的灵魂感召力。

　　三亚流传的水上观音护佑三亚乃至海南免受海啸风暴的故事，以及新闻媒体的事实报道，更让这种感召力越来越强大。

　　第三高招：奥运。

　　2008北京奥运，圆梦百年，是中国乃至世界一大盛事。如何将这一巨大的国家品牌资产嫁接和借取过来，是每个城市的梦想，聪明的三亚当然不会放过。三亚不仅争取火炬传递城市，更争取到内地首传城市。同样的传递大不一样，第一的效应就是金牌的效应。

　　在时机上已经落后上海、深圳、哈尔滨和泉州等实力对手的情况下，三亚用魄力、速度和智慧后来居上，抢得先机，最终赢得“奥运火炬传递首传城市”的机会和荣誉。