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丁一会长和高群耀副会长出席2005环球企业家高峰论坛 |
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丁一会长为获奖单位代表颁奖 |
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第二届中国旅游营销年会文艺晚会现场 |
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丁一会长率海峡西岸消费品全球采购团在柯永开董事长陪同下考察福马食品集团 |
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保健品:明确目标消费群体很重要 |
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2010-12-04 互联网 |
目前,国内保健品市场目前呈现三足鼎立局面:功能性保健品、传统滋补品、营养补充剂产品。其中,营养补充剂虽起步较晚,但后来居上,近年来的发展尤为迅速。
截至2009年上半年,营养补充剂在上海的市场占有率已高达33%,而2002年,其占有率却仅仅是5%,由此可以看出,营养补充剂市场正处于高速发展中,销售增长惊人。
目前,营养补充剂市场的占有率仍然在持续上升,越来越多的营养补充剂新品种出现在市场上,加剧了市场的竞争。
未来3年,新医改系列政策将会在满足全民医药健康需求的同时,带来保健品产业链从生产、供应到消费各个领域的深刻变革。
为应对这些变革,许多药店早已开始尝试多元化运作,将非药品的市场销售作为新的利润增长点。而营养补充剂保健品则是药店关注的重点。
目前连锁药店引进产品和品牌繁多,各品牌导购员众多,使消费者无所适从,不知道该怎样选择适合的营养补充剂。
营养补充剂品种繁多,而且不乏杂牌与贴牌产品,同时,市场上又不断有新的保健品进入,如果市场对这一行为不加以规范,将会限制营养补充剂的发展。同时,他还指出,要突破发展瓶颈,厂家在开发新品种时,应考虑新的方向。
营养补充剂未来的品种发展方向将何去何从?
很多生产厂家都看到了营养补充剂的市场潜力,而着力于研发、开发新的营养补充剂品种,希望跟得上市场扩张的步伐。
但是,什么样的保健品才是消费者希望看到的呢?是模仿旧有产品,重新包装,还是创新品种理念,推出别具一格的新品种?这方面,不妨借鉴其他零售产品的发展趋势。
营养补充剂市场处于高速发展期,OTC品种也面临着新考验。北京诺华制药有限公司OTC事业部中国区总裁江华表示:“根据目前OTC市场的发展,过去的全功效OTC产品已不能满足消费者的需求。
随着保健意识的增长,消费者对OTC产品的需求可细分到不同的群体,符合个人要求的OTC产品在市场上更吸引消费者。无论是OTC市场,还是放眼现在的营养补充剂保健品市场,将消费者细分为不同群体,必然要求对产品也进行相应细分。 |
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