品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰医药企业品牌或产品品牌最棘手的难题之一。新医药企业需要“创牌”，老医药企业需要 “保牌”，对医药企业来说，品牌是承载于优质产品或劳务中、区别于竞争对手的、体现了医药企业独特性和价值观念的无形资产，而对公众和消费者来说，是对某 医药企业、某产品的肯定性评价，体现在消费者对品牌的忠诚度及与品牌的有效互动。任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主 张等因素之外，还需要强调几个关键因素，才能做到“我说了算”。

 

　　品牌营销“插位”　　

　　医药品牌红海波涛起伏，成千上万的品牌在夹缝中生存喘息，局势瞬息万变，只有通过品牌营销“插位”实现品牌延袭。品牌营销“插位”是品牌在 建设过程中流露的果敢精神气质，是品牌核心人格化、差异化的体现，是品牌基因中最富吸引力和保持生命力的元素。任何成功的医药品牌都有一个共同的特性，即 以一种始终如一的形式将品牌的功能与目标受众的心理需要连接起来，并通过各种方式将品牌定位的信息和优势准确地转化为目标受众对于这个品牌的心理认知。