峨眉山-乐山大佛狠抓服务营销，全面迎接休闲旅游的新时代
中国营销学会丁一博士一行造访峨眉山—乐山大佛景区
——2010中国峨眉山国际旅游发展战略研讨会速记

　　 3月21日，“2010中国峨眉山国际旅游发展战略研讨会”在峨眉山大酒店国际会议厅隆重召开。著名营销管理咨询专家、中国营销学会会长丁一博士作《相约峨眉山--为中国旅游营销定位》的主题演讲。

　　 3月19日、20日，中国营销学会丁一博士一行造访峨眉山—乐山大佛景区，深入景区实地考察。并与峨眉山--乐山大佛旅游集团总公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝进行了亲切交谈。

　　 相约峨眉山，为中国旅游营销定位。3月19-21日，中国营销学会与中国四川峨眉山--乐山大佛旅游集团联合举办的“2010中国峨眉山国际旅游发展战略研讨会”在峨眉山大酒店国际会议厅隆重召开。此次战略研讨会，著名营销管理咨询专家、中国营销学会会长丁一博士一行相约峨眉山，为中国旅游营销定位。研讨会上，营销专家组、与会人员对于峨眉山--乐山大佛景区如何依托景区世界文化与自然双遗产资源，如何打造全球最大佛教圣地和世界著名旅游度假胜地，以及如何打造世界级的旅游企业从战略的不同层面进行了深入的探讨。研讨会着重就如何强化服务营销，全面迎接休闲度假新时代的到来，在经营理念和营销战术上的达成了一致共识。

　　通过此次战略研讨会，深入景区实地考察，营销专家们一致看好峨眉山的旅游前景。目前，峨眉山乐山大佛旅游集团正面临进入发展快车道，开始加速提升的转型关键期，更面临前所未有的产业发展黄金机遇期。

丁一：峨眉山的发展黄金机遇期

　　一、峨眉山品牌的成功转型，为休闲度假旅游奠定了坚实的基础。

　　从“云上金顶，天下峨眉”到“观光度假温泉养生的天堂，祈福求祥净化心灵的圣地”。近年来，景区旅游实现成功转型，成为国际旅游休闲度假胜地。

　　首先从峨眉山景区地理位置、气候、浓厚的文化氛围、良好的生态环境和一流的管理服务水平，使之成为一个非常适合休闲度假的理想目的地。
　　 近年来，峨眉山不断提升和完善旅游六要素配套措施，倡导全方位的五星级服务，不断提升景区休闲度假游的硬实力和软实力。现在，峨眉山拥有中国最大的露天氡温泉休闲带，有中国最好的，高达95%以上覆盖率的森林氧吧，有展示景区儒释道文化、武术文化的大型演艺中心和文化广场，有最具风味特色的峨眉山美食娱乐街，有建设部命名的全国首家自驾游示范基地，能满足不同层次和不同类型游客的各种需求。

　　2008年，景区包装推出了五大主题休闲度假区，比如说低山区的报国国际休闲度假区、中山区的清音平湖生态休闲度假区、万年养生休闲度假区、龙洞避暑休闲度假区以及高山区的金顶原生态休闲度假区。同时，推出了“世界遗产之旅”，“朝圣之旅”，“六大奇观之旅”，“五心之旅”等一系列休闲度假产品。

　　通过采取一系列的品牌塑造和功能转型，景区的游客人数和旅游收入都实现了持续增长，旅游人数年增长保持在20%以上。同时景区的游客结构也发生了巨大的变化，散客与团队比例由原来4:6变为现在的8:2。景区连续获得中宣部授予的“中国青年喜爱的旅游目的地”称号，获得了 “中国最令人向往的地方”，“国际化最具魅力旅游目的地”“最具国际影响力旅游景区”、“中国十大自驾游目的地”等一系列殊荣。

　　二、链接乐山、峨眉山交通瓶颈的消除，迎来大众旅游休闲的崭新时代。

　　近年来，随着川内交通建设的不断加速，蜀道已成通途，全国各地通往峨眉山—乐山大佛的交通瓶井不复存在。围绕乐山的4条高铁， 8条高速和乐山航运港的建设正在兴建或即将动工。链接乐山、峨眉山的交通网络将更加方便、密集、快捷。

　　今年中央经济工作会、两会精神，对转变经济增长方式，提高低收入群体的收入，这将有利于旅游休闲从高端市场向大众消费过度，峨眉山面临营销的机遇，同时也促动峨眉山投资的转型，为峨眉山旅游休闲地产带来机遇。

　　进入21世纪旅游休闲时代，峨眉山--乐山大佛旅游进入大发展的新时期，一批新的旅游产业模式和形态推动了旅游与地方经济发展、社会和谐以及国际化进程，凸显出广阔开发前景和巨大的发展潜力。