照明产业为地产业添砖加瓦
中国营销学会会长 丁一， 中国营销学会常务副秘书长 中国城市运营研究中心主任 戴欣明将莅临现场
主办：广州日报报业集团 中国营销学会 中国品牌协会
《赢周刊》总经理肖勇晖 中国营销学会会长 丁一
中国营销学会常务副秘书长 中国城市运营研究中心主任 戴欣明
戴欣明主题演讲：《照明企业如何才能快速与房地产界发生关系》
两大主办方为您解读博鳌盛典
来源:《中国照明产业》周刊 作者:博鳌·中国照明产业经济论坛
对话主办方 解读博鳌·中国照明产业经济论坛
时间：2010年1月30日、31日（两天）海南博鳌论坛永久会址隆重召开
关注中小企业发展是媒体的责任
肖勇晖
《赢周刊》总经理。《赢周刊》是中国最大的报业集团———广州日报报业集团全力打造的全国性专业财经媒体，是国内唯一一份以协助中小企业成长为使命的专业财经周刊，是中小企业人群心目中的第一媒体品牌。
照明产业
应当受到更多的注视
记者（以下简称记）：广州日报报业集团是中国最大的报业集团，作为主流媒体，你们关注着国家经济、社会的各个方面，您如何看待现在的中国照明产业联盟举办本次博鳌·中国照明产业经济论坛又是处于何种考虑
肖勇晖（以下简称肖）：总的来说，中国照明产业在国家工业领域是相对被忽视的一个产业。普通消费者知道有家电产业，有信息产业，但是不知道有照明产业，他们只把照明当作日常生活中的一个附属品而已。但是，照明产业不仅仅是一个灯的问题，照明已经深入到社会生活的方方面面，应该得到更多的关注，应该被重视起来。
现在国家在大力倡导“节能减排”，这是应对全球气候变暖和能源危机的一个重要对策。照明行业作为“节能减排”的重要战场，只被照明行业内人士所关注显然是不够的，应该有更多的目光停留在这个领域。基于这种考虑，举办照明产业内一个高规格的会议，吸引相关行业人士共同探讨照明产业的发展是必要的，博鳌·中国照明产业经济论坛即为此而生。
当更多的视觉集中在照明产业，才会有更多的资源和人力汇聚到该产业，为这个产业注入新鲜的血液，注入发展的基因。作为媒体，我们希望看到的是政府通过一系列政策和指令引导这个产业健康发展，企业家通过思想更新促进这个行业快速发展，消费者通过关注了解这个产业用消费的力量推动这个产业发展。
记：照明产业处于一个快速发展的阶段，进入照明行业的人力和资金也越来越多，但是正是因为进入门槛不高，导致该行业还不够成熟，行业呼唤理性，期待理性。您是《赢周刊》的舵手，您觉得《赢周刊》的经营理念与照明产业有什么结合点
肖：照明产业是一个朝阳产业，它虽然在快速发展，但是正如你所说的，还存在诸多问题和不成熟的地方。作为媒体，我们有必要长期关注，对行业内的问题进行探讨，对照明产业的发展提出参考性建议。
《赢周刊》是国内唯一一份以协助中小企业成长为使命的专业财经周报，照明产业以中小企业居多，这与我们报纸服务的对象是一致的。我们希望通过自己对照明产业的关注和解读，来帮助众多的照明中小企业走出发展误区，实现成长。《赢周刊》的传阅率达到平均每份5人次，这也使我们拥有能力号召更多的目光来关注照明产业，促进照明产业的健康、理性发展。
照明产业应整合多方资源
记：金融危机的影响使中国制造业倍感寒冷，尤其是出口型企业。这一点在照明行业也不例外，以中小型企业居多的照明行业到底该如何使自己强大，如何提高自身的抗风险能力，以及照明行业接下来该如何发展，这些都是业内比较关注的话题。作为主办方之一，你们如何看待这些问题
肖：照明行业的不成熟注定会存在一些问题。随着行业的快速发展，在短期内，有些问题可以通过管理变革得以解决，有些问题可以通过企业转型得以解决，甚至还有些问题可以通过市场洗牌得以解决。但是这些都只是暂时性的缓解问题，而不是解决的根本之道。
行业要成熟，必须站在国民经济的视角，站在全球发展和竞争的高度来审视。照明行业太过局限于本行业内，形成了固定的一个圈子，有这个圈子墨守成规的陋习，这对行业的发展是不利的。照明企业家应该打开行业之门，多关注相关行业的发展态势，与更多的外界资源联合，学会走出去，这样才能促使自己蜕变。“改革开放”促使中国经济腾飞和发展，现在这个理念照样适用于照明产业。只有拥有一颗包容的心，整合其他行业的资源，学会取长补短，才能实现照明产业的真正强大，也才会帮助照明行业走入大众视野，完成一个产业的崛起。
记：“整合资源”是现在的一个热门词汇，各行各业都在根据自身发展需要，整合优势资源。照明产业起步晚，在整合资源方面确实是短板。本次博鳌·中国照明产业经济论坛，广州日报报业集团将如何帮助照明企业破解资源整合命题
肖：照明企业可以整合利用的资源有很多。万科和欧普采购战略合作协议，为照明企业与房地产进行资源整合提供了一个很好的范例。本次博鳌论坛，广州日报报业集团也将整合自己的资源，为照明产业的资源整合开辟道路。
我们将广邀新浪、网易、搜狐、腾讯等网络媒体；信息时报、时代周刊、南风窗、商界等知名纸质媒体；以及南方电视台、广东电视台等电视媒体；实现对照明产业博鳌论坛三位一体的高效率、高品质、高规格报道，届时将制造出最轰动的宣传效应。这对与会嘉宾和企业都是一次不可错过的品牌推广机会。照明产业整合资源首先就要从整合媒体资源开始，不是躲在自己的行业做行业品牌，而是走出行业，与大众媒体结合，将照明产业打造成为大众产业。
同时我们也邀请万科、金地、保利、招商地产等30家顶级房地产企业领袖到场，与照明行业的企业家共同探讨房地产与照明产业的联姻。精装修房越来越多，这对照明产业是一个巨大的潜在市场，两个产业如何紧密合作，实现产业共赢，这是本次博鳌·中国照明产业经济论坛的一个重点课题。
进入资本市场是照明产业的崛起之道
记：照明产业以中小企业居多，限制中小型制造企业发展的最大瓶颈就是资金，资金的缺乏会导致企业错过最佳发展时机，阻碍企业的发展步伐。照明行业中的大型企业发展到一定阶段，会寻求资本运作以实现企业的腾飞，而真正进入资本运作的照明企业屈指可数。博鳌·中国照明产业经济论坛，广州日报报业集团整合金融与投资机构，对照明产业的意义何在
肖：纵观全球市场，能够进入世界500强的企业都是早早进入资本运作领域的。因为资本运作可以帮助企业快速解决发展资金问题，募集到顶级资源，也可以使企业在大众的监督下更规范的操作。再看看与照明行业关系比较密切的家电行业，能够站在国际舞台上竞争的企业也都已经实行资本运作，这对照明行业来说是一个不小的启示。
照明行业不缺技术、不缺人才，缺资金、缺资本。中小照明企业一般都是民营企业，如果他们拥有足够的资金，可以加快企业发展的脚步，这对行业的壮大和成熟是一个促进作用。大型照明企业拥有资本，可以进一步进行事业或资本的扩张，这为我国照明产业逐鹿国际市场具有不可估量的意义。照明产业只在国内竞争是一个行业不成熟不具备竞争力的表现，能够走出国门，能够在国际舞台上同飞利浦、欧司朗等巨头品牌竞争，才真正标志这个产业的成熟。
就目前的形势来看，中国照明产业进入资本市场是该产业的崛起之道。广州日报报业集团整合中国银行、广发银行等六大金融机构，红衫资本、软银、IDG等投资机构，旨在为照明企业的资本运作开启一扇大门。各投（融）资机构会现场和照明企业家交流风险投资机构对投资对象的要求，对实力照明企业做出现场评估，并指导中小企业的发展之道。
对话主办方 解读博鳌·中国照明产业经济论坛
照明产业长路漫漫，期待突破
丁一：
丁一博士，中国营销学会会长，中国营销学院院长，中国营销研究院副院长，中国营销创新大会主席，中国企业文化协会常务副会长，中国品牌协会常务副会长，中国县域经济协会常务副会长，中国诚信营销企业和诚信营销企业家评委会副主任，中国企业发展规划院副理事长，广东省职业经理人协会名誉会长，广东企业文化协会常务副会长，重庆市工业营销协会名誉会长，内蒙古自治区品牌协会名誉会长，深圳市营销学会名誉会长，深圳市品牌学会副会长，《中国名牌》、《中国职业经理人》、《中国照明产业》周刊、《中国医药产业导报》、《中国区县域经济》杂志、河南省营销协会、重庆市策划学会等一百多家单位和企业首席顾问或专家顾问。
重庆、杭州、成都、青岛、湛江、白银、伊春、虎林等市县政府城市发展、城市营销、旅游经济顾问。
照明产业期待营销升级
记者（以下简称“记”）：中国营销学会是我国第一家非盈利性全国营销专业学术团体，曾举办过多种营销类权威论坛，本次举办博鳌·中国照明产业经济论坛与以往所举办的论坛有什么不一样的地方
丁一（以下简称“丁”）：这次博鳌中国照明产业经济论坛是中国营销学会举办的最高规模的一次论坛会议，不论到场嘉宾、参加机构、论坛组织、会议议题，都显示了本次论坛的高端、高贵。它的权威性和专业性不容置疑。
记：中国营销学会拥有丰富的资源，如何整合这些资源服务于照明产业的博鳌论坛是外界比较关注的
丁：中国营销学会拥有会员企业500多家，拥有会员30多万人，涉及到照明、房地产、银行、保险、传媒等多个行业，这个影响力是巨大的。
本次博鳌·中国照明产业经济论坛，我们将整合内部企业、人力资源，推动照明产业与其他行业进行深入交流对话，促使行业间相互学习。照明行业可以通过与他们的交流，学习最新的营销理念和营销手法，借鉴学会内的经典案例，联合照明产业本身的实际情况，运用到照明产业中去，促进照明产业营销升级。
记：目前，照明产业的营销处于一个什么样的情况，存在哪些误区，企业又该如何去规避这些问题
丁：照明产业目前奉行渠道为王的理念，这与照明产业处于初级发展阶段有关。这个理论本身是没有错误的，但是过多的追求渠道数量，忽视对已有渠道的管理和整合，是无法达到理想的营销效果的。因此，渠道建设的可持续性是照明企业必须正视和面对的问题，只有开拓和谐的渠道，才能完成有价值的营销。本质上还是要求照明行业营销升级，用良性的、和谐的、理性的、可持续性的营销手法来服务照明行业，这才能促使产业和市场成熟。
照明产业呼唤大众品牌
记：照明产业似乎只局限于自己这个行业，大众消费者很少知道照明已经是一个产业，这个产业的品牌就知道得更少。即便是雷士、欧普，也不敢说自己已经完全走入大众消费者视线，在大众品牌的道路上照明产业似乎走得异常艰难。
丁：缺少大众品牌确实是中国照明产业的一个现状。不能被大众消费者广泛知道，这对行业的发展来说是一个弊端。这也是照明产业亟待引起更多人关注的原因之一。我们举办本次博鳌论坛，也是希望通过这次会议，引起更多人来关注照明产业。
在未来，品牌发展是一个企业和一个产业强大的核心。商务部对外宣称，争取到2010年，全国有40%以上的出口企业拥有自主品牌，培育出一批具有较强国际竞争力的世界名牌。这意味着中国制造业要上演新一轮的战役，这个战役的主要阵地就是品牌，谁能率先建立起具有竞争力的品牌，谁就将占据未来的市场。
记：面对如此激烈的竞争环境，中国照明产业在大众品牌的建立上该如何加快步伐，如何完成行业品牌向大众品牌的过渡
丁：中国照明产业从行业品牌过渡到大众品牌是必须的。现在行业内有部分企业也在尝试着走出一条大众化品牌之路，比如各大企业纷纷签约形象代言人，或者在央视投放广告等等，都是为了打造大众照明品牌。
照明产业要建立起真正具有国际竞争力的大众品牌还需要一段时间，这要求我们有足够的耐心和信心。我们应该看到中国制造的实力，中国照明产业经过沉淀和发展，在不久的将来也会出现像“海尔”“格力”一样，畅销全球的大众品牌。
中国营销学会、中国城市开发网 |
