博鳌·中国照明产业经济论坛，是照明行业最高规格的盛会，可谓照明行业的“劳力士”。每年都吸引了许多照明行业内外的顶尖人才和企业家参与。在第二届博鳌·中国照明产业经济论坛即将召开之际，做为中国营销界顶级泰斗、中国照明产业的老朋友、博鳌·第一届中国照明产业经济论坛嘉宾、中国营销学会会长的丁一先生近日接受了记者的采访，作为中国营销研究界的权威人士，丁一先生对照明行业的营销很有心得体会，并表示将在此次论坛上给照明行业带来更多的惊喜。
品牌时代
照明品牌崛起之机
《中国LED周报》：如今是品牌消费的时代，是品牌竞争的时代，做为著名营销泰斗，您对此有何更深的理解呢？
丁一：这是一个令人振奋的时代。品牌是一个地区、一个国家经济实力、科技实力和物质实力的综合体现，是国家技术力量的表现，国力强大的象征。我们共同塑造照明行业顶级盛会、照明行业的“劳力士”———博鳌·中国照明产业经济论坛，说到底也是照明行业论坛的顶级品牌。
日本前首相曾经说过一句现在广为流传的经典语言：“在国际交往中，松下是我的左脸，丰田是我的右脸。”一个国家的政府首脑，把本国最知名的品牌当作自己的脸面，这就形象地说明了，现在国际间竞争力集中表现在品牌的竞争。全球已经进入了品牌竞争力时代。可见，知名品牌对于一个国家来说该有多么重要。品牌代表着企业，更代表着国家。
品牌之所以有力量，主要表现在它是建立在质量、科技含量和先进文化基础之上，这是技术和文化的优势，品牌产品与消费者建立起熟悉和亲切的联系，从而拥有较大的市场并可以获取比非品牌产品高得多的利润。翻开现代企业竞争史可以看出，世界著名企业的生存和发展无不依靠深谋远虑的品牌战略。中国照明行业拥有许多的优秀企业和产品，希望将来能出现更多的品牌。
塑造品牌 势在必行
《中国LED周报》：如今品牌成为一个热门话题，在您看来，应该如何从哲学层面解读品牌呢？
丁一：品牌是一个名字，是一个富含品质、服务、形象与承诺的名字。品牌产品往往是以优质为基础，品牌产品的消费往往不仅是物质功能上的需要，还包括心理和文化上的需要。品牌产品的消费往往是一种荣誉的消费、社会地位的消费和生活品质档次的消费，也就是说品牌消费在更多的时候对消费者来说是意味着一种文化和品位的消费。
从哲学意义上讲，品牌实际上在人们的社会生活中是一种统治，它以一种有形和无形的力量控制着消费者，控制着市场。品牌的建立，不仅意味着市场的占有，更意味着精神文化和思想心理的统治。它引导人们的生活方式，引导人们的追求和潮流。品牌是一种消费，更是一种文化。
《中国照明产业周刊》：您是中国营销学会会长，请你侧重谈谈照明行业争创名牌主要要从哪几方面着手。
丁一：在照明产业的发展过程中，照明产品生产技术有了长足的发展，但因受资金、技术、人才的限制，品牌建设长期落后于产品开发，如何打造照明品牌已成为一个很有意义的课题。
品牌是一种特殊的无形资产，它甚至比有形资产价值更高。而照明企业由于受自身条件限制，必须从一开始就在经营企业的同时，策划、培育、经营、发展自己的品牌。重点在以下几个方面下工夫：
一、选择一个好产品。如果没有好产品，打造品牌就是一句空话，而一个好产品就应该要选产品。
二、设计一个好标识。标识虽不能用语言称呼，却可以表现产品、品牌的丰富内涵。比如麦当劳的“M”，迪斯尼的米老鼠，奔驰的三星圆环等，它们都是标识中的精品。
标识必须具备以下特点：有自己独特的个性，能展示企业形象；能把企业的主要信息传递给消费者；易懂易记，能给人美好的联想。
三、注册一个好商标。企业单有一个好名字、好标识还不够，还要给它遮上一把“保护伞”———注册商标。
企业要把自己精心选取、设计的名字、标识拿到政府相关部门注册登记，获取它们的专用权。在注册时，还应注册防御性商标。
相约博鳌 共论品牌战略
《中国LED周报》：照明行业要实施名牌战略，如何提质、提效、做大、做强？
丁一：随着市场经济的发展和竞争的日益激烈，中国市场已经是一个全面开放的，走向市场的，甚至是按国际惯例（世贸组织规则）参与全球经济大比拼的新型工业经济。各地的照明产品同样不可避免地要走出市门、省门和国门。而“三无”产品即无商标标识，又无产地（厂址）和无质量标准认证或保质期等注定过不了关，出不了国。同时消费者在选购同类商品时，看重的不仅是货真价实，而且越来越注重商品的品牌，因为知名品牌的商品既可以满足消费者的物质需求，又可以满足消费者精神文化的需求，吃名牌、穿名牌、用名牌已经成为现代人的一种时尚。例如，雷士的产品质量过硬，品牌知名，从而享誉海内外。然而，由于历史的原因，加上第一代照明企业家大多不注重品牌，包装又很粗放，照明产品的品牌没能创出去，销售也一直较差，影响了企业的规模化生产。近几年有些企业开始利用产业和品质资源打品牌战，扩大生产规模，加强技术管理，提高产品的质量。如今，欧普、华艺、胜球等企业都开启了自己的品牌征程，照明行业可谓形势喜人。
本次博鳌·中国照明产业经济论坛举办之时，有无品牌的照明企业生存状态的优劣差异的现象将更加明显，我这段时间正在做建设品牌问题与解决方案的准备，届时将与大家一起探讨解决这一问题。
文/博鳌·中国产业经济论坛秘书处 |
