如今消费者在选择汽车时，已经不能满足于汽车本身，更看重这款车背后的“文化”。 汽车文化营销更是成为继价格战、促销战之后，倍受汽车企业重视的营销趋势。豪华车的身价很大程度上取决于这款车背后的品牌历史与文化。而在小型车领域，同 样不乏成功的文化营销案例。奇瑞的拳头产品QQ就是凭借成功的文化营销至今在小车市场“独占鳌头”。

QQ已先后通过个性汽车装饰大赛、QQ征文大赛、挑战吉尼斯世界纪录、QQ文化节等文化营销活动树立了在中国小车界的“时尚名片”形象，凝聚了颇具特色 的“Q族”文化。QQ节也早已成为Q族消费者独有的文化和节日。从第一届“时尚掌门人”；到第二届“Super时尚Super Q友”；再到第三届“Q动我生活”；第四届“Q族总动员”；第五届“Q聚50万力量”；第六届“我的时尚，我最Q”，而今第七届QQ节“爱尚Q”又精彩开 幕。七年时间里，QQ节凭借丰富多彩的时尚元素和卓然不凡的Q族个性，为广大消费者带来许多别开生面的惊喜。在一连串的惊喜中，Q族的队伍也在不断扩大， 现已成为拥有80多万之众的独特群体。正是这80多万的Q友支撑起了整个奇瑞QQ品牌文化，奇瑞QQ也在某种程度上来说，已经不仅仅是一辆车这么简单，它 涵盖了80万Q友“时尚、积极、开心、友爱”的深度内涵。

2004年QQ第一个 在中国汽车行业抛出文化节的概念，并且用7届文化节将这种概念不断延伸，这是QQ拥有了其他品牌不具备的品牌优势。笔者认为，组织QQ文化节的目的，就是 为了通过QQ车友们亲身体验QQ品牌的魅力，再进行更广泛的传播，利用这种文化的传播来吸引更多的消费者，从而将品牌的力量转化为销量。通过文化节 将，QQ上市7年来汇聚的80万不同年龄、不同类型的Q友风采一一呈现，奇瑞QQ品牌所崇尚的“时尚、开心、积极、友爱”精神也借此得到了更好渗透和传 播。

这从QQ的用户中体现明显，我身边很多的朋友同事都是QQ车的用户，他们也 许是讲述QQ品牌故事最好的人选。有一位广州的朋友就如是表示，“QQ的时尚感对我来说就是有品牌的沉淀，说不清QQ上市多久了，也说不清他的品牌到底是 什么，总之这种经典的感觉挺对我心情的。”从他们的口中，我们不难看出，QQ品牌深厚的内涵及产品方面的优势，一个将时尚的趋近“经典”的品牌，加上一款 令人放心的产品。

QQ一直在倡导着一种年轻、时尚、自由的生活理念，与追求这种 生活的人群能达到“共鸣”，与此同时QQ又在09年捧得J.D.Power新车质量紧凑型车型冠军、10年获得5万元以下用户满意度第一。所以，虽然小车 市场竞争激励，敌手增多，但凭借多样的文化营销和强悍的产品品质，QQ实现微轿销量第一、出口第一、汽车文化第一、微轿关注第一等多个行业先锋地位，这也 就是QQ独霸小车市场7年的秘诀。