近日，国际购物中心协会（ＩＣＳＣ）在中国北京ＩＣＳＣ ＲＥＣｏｎ亚太博览会会场上举行年度亚洲购物中心大奖的颁奖典礼，深圳购物中心益田假日广场凭借“分水油纸伞·绚丽绽放”营销活动脱颖而出，成功摘取年度 营销策划金奖。据悉，该奖项是亚太购物中心行业营销领域的最高荣誉大奖，益田假日广场的获奖折射出深圳购物中心在营销策划领域的长足发展。

　　本次亚洲购物中心营销策划金奖有140多个项目入围决赛，益田假日广场入围的“分水油纸伞·绚丽绽放”营销活动受到众多关注。业内人士认为，益 田假日广场“分水油纸伞·绚丽绽放——益田假日广场首届中国传统文化节”把濒临失传的中国非物质文化遗产——泸州分水油纸伞引入深圳，将文化展示、现场制 作、表演互动及商业促销融合在一起呈献给广大消费者，成功将商业和文化完美结合，开创了中国购物中心首次以中国传统文化作为营销事件的先河，突破了购物中 心传统营销模式，树立了行业内“文化体验营销”策划的新标杆。

　　据了解，今年是亚洲购物中心大奖的第三个颁奖年，本届有来自亚太14个国家和地区的141个项目入围，同比增长近四分之一，参评企业数目的大幅 度增长使得此项大奖更为弥足珍贵。益田假日广场此次获得亚洲购物中心营销策划金奖的殊荣对深圳乃至全国的购物中心行业都有着重大意义。

　　作为21世纪的新兴产业，购物中心业态在未来的中国将可能成为占据主流的商业。近年来，深圳购物中心发展迅速，值得关注的是，这种发展不仅仅体 现在数量上，更体现在营销管理理念和服务上。各大购物中心层出不穷的创意营销已经极大地丰富了深圳人的购物生活，影响着他们的购物理念，而这也对购物中心 未来的营销提出了更高的要求。

　　益田假日广场自开业以来在营销策划方面不断推陈出新，在中国内地购物中心发展探索中做出表率。而本次奖项的获得正是肯定了益田假日广场在亚洲购物中心营销策划领域所拥有的领先地位，同时标志着益田假日广场在营销策划领域达到国际一流水平。

　　国际购物中心协会（ＩＣＳＣ）

　　国际购物中心协会（ＩＣＳＣ）于1957年成立，是购物中心领域中最受重视的全球行业协会，拥有55000多名会员，遍及90多个国家。国际购 物中心协会（ＩＣＳＣ）长久以来通过它的全球奖励计划对世界各地的购物中心行业中最崭新独到的项目、最具创新和具想象力的市场推广活动，以及设计优秀的开 发项目进行嘉许。此次2010 ＩＣＳＣ亚洲购物中心大奖的金奖胜出者还将直接入围全球最佳购物中心大奖的角逐，有资格获得全球“Ｂｅｓｔ ｏｆ ｔｈｅ Ｂｅｓｔ”ＶＩＶＡ最高荣誉大奖。该项大奖将于2011年5月22日～25日在美国拉斯维加斯举行的ＩＣＳＣ年会ＲＥＣｏｎ 2011上颁发。