由茅盾文学奖获奖作品改编的《北上》，以大运河百年兴衰串联起中国普通家庭群像与90后成长轨迹，正在以“全民向+高口碑”特质掀起观剧热潮。《北上》首播当日酷云实时收视峰值达3.5367%，刷新近两年剧集首播日实时收视纪录，上线3天爱奇艺站内热度突破8500。
截至目前，该剧已吸引淘宝、海露、扶他林、钙尔奇、洁伶、金龙鱼等各行业领军品牌沉浸式行“大运”。
全民IP破圈，跨代际穿透力激活消费场景
《北上》以"家庭线+奋斗线"双线叙事，成功穿透人群"代际"壁垒，找到全民情感公约数。花街小院的邻里情、时代变迁下的普通家庭群像和青年一代的奋斗故事，既唤醒了家庭观众的集体记忆，又精准吸引Z世代的奋斗共情。剧集开播后，#北上是懂中式家庭的##北上不语只是一味共鸣搞群像##北上母女关系#等成为社交媒体热议话题，不断引发观众对剧情的热烈讨论。这样的全民性围观效应也为合作品牌带来了热度的持续上涨，最大化触达目标用户群体。
当观众沉浸于代际共鸣时，消费场景的营销窗口已然打开，《北上》独有的“运河生活流”，为品牌建构起可共情、可沉浸、可共创的稀缺营销空间。例如，淘宝和剧中饰演“邵星池”的演员翟子路合作了创意中插，将运河少年的复古穿搭转化为“泽西风”消费潮流，自然种草淘宝的穿搭新趋势，促进消费转化。
“花街六子”打水仗的温馨场景，让999感冒灵通过“肆意淋水不惧怕、灵灵暖心护大家”的情感化传播深化品牌温暖形象。
这种跨越年龄层的情感共振和充满烟火味的生活细节，使食品饮料、电商、大健康等各行业品牌，都可以在剧中找到具象化落地场景，实现从内容热度到消费趋势的无缝转化。
大家剧场开拓新蓝海，为品牌锁定高价值人群
作为爱奇艺大家剧场2025的开年首作，《北上》验证跨代际IP的消费转化力时，也预示着大家剧场正成为大剧营销新蓝海。大家剧场聚焦文学大家作品改编，深刻反映大众的真实境遇和烟火生活，形成“文学基底+大众表达”的独特定位，自然聚合广谱家庭消费主力观众。
与聚焦垂类圈层的剧场厂牌形成差异化，爱奇艺大家剧场通过大众化的家庭内容池，将厂牌化运营升级为“全民消费场景渗透”模式，即依托精准人群触达能力，帮助品牌高效抓取跨代际目标圈层。商业运营层面，爱奇艺开拓式地创造了内容订阅收费+剧场/单剧广告售卖+IP衍生品开发售卖的多元变现链路，在热播、营业、售后全阶段拓展了多种内容共创的模式，如邀请剧中演员拍摄创意广告、搭建IP直播间、番外内容、微综艺等，助力品牌全生命周期的营销布局，获得确定性的投入回报。
目前，《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生万物》等文学改编大剧已纳入大家剧场，这座以文学IP为核心的“爆款储备库”，将通过持续输出高品质内容，为品牌构筑跨代际家庭消费人群的长效营销阵地。 |
