绅士，是每个时代的潮流、经典代表，如何将绅士文化与品牌进行强关联，并助力品牌年轻化升级呢？国内知名腕表品牌——天王表，最近以“王牌绅士”为主题进行了一系列视频、抖音创意营销，成功地掀起了“绅士”潮流，吸引不少粉丝、达人主动参与传播。
稳重派绅士PK年轻派绅士 微博掀起热门话题讨论
天王表最新发布的王牌绅士大片将“稳重派绅士”与“现代派绅士”进行了全方位PK，从着装搭配、格斗对决到射箭，两位主角在挑战中演绎各自的成熟稳重与优雅灵动，但是结果却出人意料般的落到“王牌绅士，和而不同”这一宗旨上来。
而最难得的是，天王表的品牌角色并没有在广告中缺失，每一个环节的挑战中，天王表总能恰如其分地出现，融入到“绅士风度”的细节之中，让人印象深刻。
这支“王牌绅士”视频上线后很快就达到了500万的播放量，不少时尚类、视频类大V账号转发并肯定其“绅士风范”。与此同时，微博上发起的#王牌绅士挑战#话题，阅读量达到392万，网友们参与话题讨论，Pick出自己心目中的“王牌绅士”，引发自主传播与讨论热度。
天王表玩转抖音时尚，大咖达人挑战绅士变装
抖音是时下颇受欢迎的短视频社交平台，用户们自主发起的挑战带火了许多BGM和品牌。天王表在“王牌绅士”视频发布之后，紧接着在抖音上发起了#王牌绅士挑战#，网友们可以选择自己喜欢的BGM，通过在手腕上画表，跟随音乐节奏完成一前一后的时尚变装，点赞排名前五的还可以拿到天王领航系列女表以及博雅系列男表奖品。
简单又有趣的变装挑战吸引了不少网红和达人发布原创视频，他们采用各种脑洞大开的手法来演绎“邋遢”与“时尚”对比，有的佩戴着小猪佩奇手表，有的则把手机戴在手腕上，屏幕上显示着天王表照片，搞笑画面与魔性节奏简直刷的停不下来。
这种开放式的挑战之所以能够吸引用户主动参与，是因为它一方面满足用户的自我表达与展示的需求，另一方面则满足了深层次的社交诉求。
而对天王表来说，抖音挑战拉近了用户与品牌之间的距离，实现品牌调性的年轻化升级，助力其在年轻市场的高速增长。
纵观整个“王牌绅士”传播活动，天王表始终紧扣着绅士文化核心，在兼顾成熟稳重用户群体同时，不断尝试年轻人喜爱的创意玩法，多种互动形式促成了良好的用户反馈，同时也让品牌与用户之间产生了有效的沟通，真正做到品牌的传承与升级。 |
