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王石副会长
丁一会长应邀出席大会作专题演讲
随即图片丁一会长出席第六届中国营销创新大会惠州论坛作专题演讲
左起 丁一会长、杨开茂会长、郑林书副会长等领导出席广东企业文化协会2003年会长办公会议
母亲节,有限的时间传递无限的爱
 
2016-05-10    中国营销学会

 “加班狂人”的母亲节是什么样子?对于早已把加班当成家常便饭的广告人来说,节日就意味着项目的执行日,根本无暇顾及家人,更不要说节日惊喜。然而,今年的母亲节却有些许不同,一份别样的祝福让这个短暂的节日变得加倍温暖。

  Cindy刚入广告圈三年光景,日复一日的“忙”字当头,平时连谈恋爱的时间都没有,节日里陪伴爸妈更是一种奢望。本来想着母亲节为妈妈选上几样称心的礼物快递回家,但看到“暖馨”行动的小贴士,就觉得再好的礼物,也不如自己略显稚嫩的厨艺。所以周末回家炒了几道菜,老妈吃的津津有味。老妈说做什么菜其实都不重要,重要的是能和女儿坐下来踏踏实实地一起吃顿饭。

  而对于已经为人母的资深广告人文宇来说,母亲节是属于妈妈的也是属于自己的。文宇把参与“暖馨”活动得到的康乃馨送给了妈妈,妈妈果然乐开了花。加上一场电影和一顿日料,两代妈妈一起过了个幸福的母亲节。

  

  发起此次“暖馨”行动的影谱,是国内领先的数字媒体可视化方案提供商。面向业内合作者的市场定位,使得影谱往往不为人们所熟悉。平日里,影谱专注于在热播影视综艺节目中精心植入品牌形象,如今又将浓浓爱意轻巧“植入”到日常生活中来。在为品牌达成营销服务时,影谱的云视窗是广告信息的传播介质,而到了节日里,影谱则变身为亲友祝福的传递使者。

  据智联招聘发布的《2015年白领8小时生存质量调研报告》显示,三分之一白领每周加班超过5小时。而IT/通信/电子/互联网/广告行业的白领平均每周加班时间高达9.3小时,遥遥领先其他行业。因此,广告人习惯性地用每天有限的24小时,创造出更多的价值。

  今年的母亲节,影谱为忙碌的广告人送上了“暖馨”小贴士,让大家可以用有限的时间,向妈妈传递更多的温暖。替妈妈洗衣做饭,亦或是帮妈妈护肤美颜……细小微光传达出的都是一份真实的感恩情怀,加之浪漫花束的线下配送,让幸运用户收获了多一份惊喜。正如活动页面上的文字,“画面影像之上,荧幕舞台之间,处处皆是撩动人心的情感呈现”。借此机会,影谱也顺带展示了广告植入技术的成功案例,让圈内人更好地了解到视频原生广告的模式之新、合作之深、技术之强。

  

  优势的传播资源助力了此次“暖馨”活动的孵化与爆发。影谱在深度合作的暴风影音平台,选择多部热播的家庭、时尚题材剧集,以角标的形式植入了二维码。用户在观看剧目的过程中,扫描二维码即可登录到手机端活动页面,阅读“暖馨”贴士的同时申领花束,亲身体验母亲节的暖意浓情。

  这种双屏互动的形式,恰恰也是影谱跨媒体资源整合与运营执行能力的充分体现。在媒体传播环境纷繁复杂的今天,广告主面向消费者的沟通方式,早已远离了单向的轰炸与灌输,情感沟通是必然趋势。相信影谱的视频原生广告模式,能够为品牌主在有限的时间内传递无限内容,带来更多营销上的机会和可能。

  

  活动上线至今,已得到众多广告人的关注和参与,数十位位自媒体大咖为活动的扩散加油助阵。在朋友圈频频秀出的鲜花和感谢,见证了许多幸运妈妈的节日幸福。

  “暖馨母亲节”活动现在已接近尾声。活动时间固然短暂,但传递的爱意无限。影谱愿广告人更加关爱自己和家人,多一些陪伴与表达,让温暖与温馨充满彼此。

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