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美的成国际泳联全球合作伙伴 再度发力体育营销
 
2010-11-24    互联网

  刚成为央视最大广告主的美的集团再度在体育营销方面发力,其与国际泳联(FINA)今日在广州举行签约仪式,正式成为国际泳联全球官方合作伙伴,也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。

  据悉,美的与国际泳联的合作期限为从2010年到2013年。至于赞助费用,美的品牌总监董小华在接受采访时表示,“具体金额我不方便透露,但是应该可以参照亚运合作伙伴的量级”。而据最新统计数据显示,广州亚运大大小小的赞助商已达49家,赞助金额达30多亿元。

  美的体育营销升级 向全球化方向发展

  从2008北京奥运会开始,美的一直选择通过赞助国家跳水队、游泳队而不是成为赛事赞助商的方式来进行体育营销,这次成为国际泳联的全球官方合作伙伴可谓是巨大的升级。据悉,欧米茄、尼康等国际知名品牌都是国际泳联长期合作伙伴。

  国际泳联主席胡利奥•马戈利奥内博士在会上表示,作为全球四大体育赛事之一,2011年国际泳联世锦赛将在上海举办,国际泳联亦希望借此为游泳运动在中国的发展提供更有利的条件,他还表达了期望与美的进行长期合作的意愿。

  美的集团副总裁黄晓明称,成为国际泳联全球官方合作伙伴是推动美的品牌全球化的重要举措,美的将借此扩大在全球范围内的影响力。他再次重申“再 造一个美的”的目标——至2015年实现销售收入2000亿元,出口100亿美元,实现全球白电行业前三,力争进入世界500强。

  黄晓明称满意美的与国家游泳队、跳水队的合作效果,并表示与国际泳联的合作标志着美的向全球化方向发展。他在接受媒体采访时曾表示,美的将“会更加注重新兴市场,发达国家市场还是会以代工为主,海外市场的自主品牌是一个很艰巨的过程,会逐步来推进”。

  董小华则表示,美的目前的产业链足以支撑起国际化营销,他解释道:“美的在海外设有多个贴近市场的办事机构和分公司,有这个能力也有这个需求来 进行国际化营销”。一个可供参考的背景背景是,美的最近以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份,今年海外市场的营收大约为50亿美 元,2015年的目标则为100亿美元。

  美的体育营销回顾

  自上世纪90年代以来,亚特兰大、悉尼奥运会、韩日世界杯、乒乓球世锦赛等重大赛事,美的都以评选、寄语等各种形式进行营销。

  2007年,美的签约中国国家跳水队游泳队,以队伍主赞助商的身份开始了体育营销之旅。

  2008年8月,在继续担任国家跳水队、游泳队首席赞助商的基础上,扩大赞助范围,将赞助国家花样游泳队冲击伦敦奥运会奖牌。

  2009年3月,宣布将展开“美的新姿计划”,该计划将成立专项基金,全程全方位支持跳水游泳后备人才的培养、选拔,从少年跳水游泳的支持到国内赛事的奖励等一系列支持计划。

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