与此同时，始于装备、终于装备，始于晒照、终于晒照等伪运动态度依然大量存在，买件新装备跑步10分钟，自拍15分钟，发朋友圈10分钟，喝水5分钟，然后心满意足离开成了“不能说的秘密”。

　　为了正面唤醒用户的运动精神，倡导纯粹运动，京东体育近日打出一套#不为运动而运动#的话题营销组合拳，用年轻人的方式，与用户一起为纯粹运动发声。

　　各色“不为XXX而运动“的标语刷爆大众视线，更有京东线上的“运动户外超级品类日”带来的钜惠折扣，以及线下的太原马拉松和“京东体育快闪店”、24小时极限公益跑，线上线下组合出击，展现了京东体育“专业、品质、服务”的整体形象。

　　年轻人对运动的认知，正向社交化、品质化、专业化、多元化的方向发展，体育营销颗粒度也在不断细化。京东体育为了倡导#不为运动而运动#的纯粹运动精神，对与年轻人对话进行了场景划分，首先通过地铁、户外广告刷屏，同时线上OTV贴片广告广泛覆盖，直击年轻用户，最后朋友圈广告精准定向投放，实现无缝引流，存在感MAX。

　　具体而言，地铁广告与户外广告投放上，#不为运动而运动#的系列地铁广告覆盖上海地铁核心站点灯箱和电子屏，同时登陆核心商圈户外大屏，厦门机场组团刷屏。同时，在线下活动话题发酵之时，京东体育还依托腾讯与京东共享资源优势，以“别动不动，就说爱运动”的对话式口吻，在朋友圈针对北京、上海、广州及深圳的核心受众，投放了#不为运动而运动#视频广告，将话题热度串联至线上，并最终获得近三千万的曝光量。这也帮助京东体育为运动户外超品日带来了精准流量和广泛的用户关注。

　　在线上，京东体育还通过“以沟通兴趣用户和小白用户为主，刷屏资深运动者为辅”的营销策略，与Keep达成深度合作，打造#不为运动而运动#话题页，推出一系列态度贴纸，号召每个keeper打卡晒出纯粹运动态度。此外，京东体育还发力微博、微信KOL，在微信上利用KOL带货能力实现传播，在微博上发动京东官方账号联合品牌参与#不为运动而运动#话题，一面大送品质运动好物，一面联名打call纯粹运动精神，一面实现UGC内容沉淀，一面精准引流，将京东体育“运动户外超级品类日”打造成了体育运动爱好者的一场狂欢!

　　为了能切实发扬纯粹运动精神，与广大用户一起通过行动将#不为运动而运动#宣言落地，京东体育还开展了牵手太原国际马拉松，开设京东体育快闪店，组织公益跑等一系列活动。

　　太原国际马拉松被誉为“中国马拉松金牌赛事”，京东体育作为太原国际马拉松电商合作伙伴，也是今年赛事官方唯一报名渠道，为3万多名跑友提供了报名服务。开赛前，京东还为参赛者提供了包括装备优惠、支付满减在内的一站式跑者服务。太马期间，京东体育快闪店也一同现身太原，“互动单杠”、“么么照”、“未知更衣室”等活动吸引了大批太马跑友前往参观。

　　9月15日至16日，京东体育还在福建漳州启动了24小时极限公益跑活动。作为国内领先的体育类电商平台，京东体育自24小时极限公益跑活动发起之初，就一直以活动主办方的身份参与其中，并借助电商平台的优势，为活动提供唯一线上报名通道。

　　虽然受第23号台风“山竹”影响，这次活动依然吸引了来自五湖四海的15支跑团队伍、近150名跑者参与。京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松出席本次活动的发枪仪式，他表示：“京东体育已经是第三次参与主办24小时极限公益跑活动，并将持续为热爱跑步的人们打造理想的集运动装备购买、赛事报名、场地预定等服务于一体的线上平台。”

　　京东运动户外超级品类日与线下活动呼应，在预热阶段即联合adidas、NIKE、Under Armour 、YONEX等大牌组成品牌矩阵，发起预售。9月11日，京东体育“运动户外超级品类日”进入高潮期，开售2分21秒，销售额破千万;开售12分钟，销售额超过618当天前1小时销售额;前30分钟的销量对比618增长100%，当日整体销售额为去年同期600%!

　　运动户外超品日的亮眼数据，也从侧面印证了京东体育一系列营销创新的成果。一直以来，京东体育都秉持“专业、品质、服务”的品牌价值，倡导“科技赋能体育产业”，通过新技术的应用，在产品品类、内容营销、赛事合作等领域全面发力。京东体育在VR、AR以及人工智能方面，不断进行电商布局，继而为品牌赋能，为消费者提供购物趣味性和虚拟实物体验感，最终提高商品转化率。

　　未来京东体育将持续推动全民健身运动，通过线上线下联动，助力品牌发展，进一步提升京东体育生态圈的赋能力度和影响力，同时也为消费者带来更加专业的、高品质的运动健身选择。