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蓝标BlueView发布《2016里约奥运社会化营销指导手册》
 
2016-07-26    中国营销学会

      奥运营销对于所有品牌来说都是一场大考,如何能够以小“搏”大抢出位,是每个营销人的痛点。725日,2016年里约奥运会开幕前夕蓝色光标BlueView旗下用户洞察服务品牌PeopleView对外发布《以小搏大——2016里约奥运社会化营销指导手册》,集蓝标人多年的中国式奥运营销经验,依托BlueView智能营销系统的数据和技术实力,为营销人提供基于大数据洞察的奥运社会化营销渠道、内容、用户的策略指导。

 

过往奥运营销的焦点官方赞助商,或者海量广告轰炸上,然而随着社交媒体对日常生活的深度渗透,传播环境正发生重大变化,每个品牌,无论大小,都可以找到属于他的细分渠道、冷门话题、小众群体。体育营销也不再仅是品牌的单方面输出,只要能透彻地“解读”体育赛事,吸引潜在消费者“参与”,就可以获得“以小搏大”的机会。

 

蓝色光标PeopleView咨询师团队一直都以洞悉消费者观点与追踪营销趋势为使命。此次奥运来临之际推出《以小搏大——2016里约奥运社会化营销指导手册》,是在对新浪微博、微信、百度贴吧等各大主流社交媒体平台以及移动端2016年上半年的数据进行分析的基础上,使用BlueView体系内的、拥有专利算法的奥运互动指数、BVW指数、赛事热度、受众兴趣标签得分、奥运话题影响力、明星影响力等多个复合衡量指标对现阶段社交媒体进行的深度洞察。

 

手册从如何寻找社交媒体上的奥运KOL如何寻找更有影响力的奥运明星代言,哪些热门赛事更受关注以及赛事的人群画像这三大角度为营销人提出了针对性建议,并同时推出奥运KOL自媒体榜、奥运KOL名人明星榜、奥运KOL品牌机构榜、奥运明星脑公榜、奥运明星女神榜、奥运明星实力榜、热门APP榜、热门话题榜等11个榜单,帮助营销人能够直接找号、找主题、找受众。

 

据悉,该手册将秉承蓝色光标BlueView一贯为营销人服务的理念,即日起,可前往www.blueview.cc官网免费下载。BlueView.cc是蓝色光标BlueView智能营销系统的产品平台,自2015年年底上线以来,已经营销界开放了社群画像、微信舆情、KOL 画像、词云工具8大数据轻应用产品,所有人均可免费注册使用。

 

此外,奥运期间BlueView还将启动 奥运营销直通车计划,即报名的企业可以获得多个超级VIP账号和免费线下培训的机会,通过1营销指导手册+1套营销支持服务的1+1”方式,为品牌主在奥运期间的营销工作提供系统帮助。 

 

以下是手册重点内容:

 

 

 

     

寻找合适的KOL:微博、微信、APP类平台六大榜单

 

现在不管是做campaign,还是借势营销发稿,一旦涉及传播就需要找KOL。而营销人最关心的是:在什么平台该用什么KOL?用哪些KOL能达到最大的传播效果?《2016里约奥运社会化营销指导手册》对主要的社交媒体微博、微信的账号进行了非常详细的划分:第一类,名人明星;第二类,官方媒体;第三类,也是做KOL营销最关心、最重要的的一类-自媒体,包括草根大号、段子手、网红,以及垂直领域专家等。

 

微博KOL-自媒体榜“迷妹”的潜力不容小视

 

现在还提粉丝经济是不是有点儿out ?《2016里约奥运社会化营销指导手册榜单介绍了一个新词——“迷妹”,代表了粉丝中的狂热分子,可以为偶像打榜拉票刷评论,同款周边买买买,战斗力爆棚的那群人。

 

 

 

可以看到,微博自媒体榜TOP20已经有3个杨洋的迷妹上榜:杨洋资讯站、离歌小三儿、杨咩咩的8个月饼。1个黄景瑜的迷妹上榜:鲸鱼的小叮当。粉丝自发传播能量惊人

 

微博KOL-名人明星榜:关注奥运的娱乐明星并不多

 

 

 

粉丝力量虽然强大,但实际在前期参与奥运发声的娱乐明星很少,互动指数总榜排名前100中仅有五位,其中辰亦儒、戴向宇、蒋梦婕都是为了响应微博运动的#跑战里约#话题。

而运动员的奥运互动指数普遍较低,只有郎平凭借自身影响力,位列名人明星榜第五。

 

微博KOL-品牌机构榜专业媒体网民认可商业化内容少

 

 

 

品牌机构是三大类微博KOL中互动指数整体最高的,说明在这种全国性甚至全球性话题上,网民还是更加认可官方媒体的信息渠道。综合新闻类的品牌机构最多,前二十名中有八个,比如央视新闻、Vista看天下、人民日报。体育类垂直账号如新浪体育、CCTV5、中国篮球,发布的内容集中在奥运赛事本身,主要是运动员、预选赛、圣火传递这几类,没有太多商业化的内容。

 

微信KOL-自媒体榜:细分垂直 找到品牌最佳话题关联

 

 

品牌主的最爱一定是那些“顶级”网红吗?由于奥运话题受众过于宽泛,要想精准触达TA,还是要靠细分垂直媒体,而不是广撒网。比如易建联代言的东风日产新TIIDA,从很早就开始进行奥运预热,利用“汽车编辑人”“汽车评论人”等汽车垂直自媒体进行传播,一方面精准触达了想要影响的受众,另一方面通过预热也建立了奥运+易建联+东风日产的联结。

 

微信KOL-品牌机构榜:那些有调性有个性的品牌机构账号

 

 

比如全球领先的旅行平台TripAdvisor猫途鹰就是类似这样的品牌之一。每次奥运年都会给主办城市带来巨大的旅行人群,因为奥运的好处之一就是面向全球免费为主办城市做旅游宣传。今年里约也成为世界旅行爱好者的首选地之一。如果恰巧你在服务航旅相关客户,那么恭喜你,可以毫不费力找到合适的受众并愉快地撩拨TA对奥运举办地的向往。

 

移动端-热门APP榜:体育赛事直播APP表现突出

 

 

2016赶上直播大年,体育直播也非常活跃。体育赛事直播APP表现突出,前十名中占据三位,分别是风云直播、直播吧、A8体育直播。奥运期间这类APP的使用频率还可能继续上升,不论是广告投放、还是跨界合作,都是优选对象。

 

 

寻找合适的明星代言:脑公榜女神榜实力榜》展现明星营销价值

 

如今,体育明星成为大众关注体育赛事和运动项目时热议程度最高的对象,众多运动员从赛场走向大众视野,成为关注的焦点和话题,亦成为品牌营销传播的新宠。显而易见,体育明星已是体育营销中极为重要的一环。

 

手册这一部分部分主要围绕脑公榜女神榜实力榜这三个奥运明星榜单,深度解读明星的个人特色、项目特点、粉丝群体和营销价值,帮助品牌了解本年度社交媒体平台的体育风云人物,找到2016奥运年最合适的、最有潜力与价值的新星或代言人。

 

奥运脑公榜:宁泽涛受时尚品牌青睐 张晓雅粉丝团是8女生

 

 

 

 

 

脑公,“老公”的谐音,通常是女性粉丝对于男性偶像的爱称,最近也用来代指男友力MAX或攻气十足的女生。这部分榜单通过长期监测主流社交媒体平台网友热议的体育明星,优选颜值与比赛成绩俱佳的里约奥运会运动员,可以帮助主打女性消费者的品牌或产品在2016年借助奥运热度,找到备选代言人。

 

奥运女神榜:惠若琪社交活跃 刘诗雯粉丝爱讨论运动装备

 

四年前的伦敦奥运会中国一共获得38枚金牌,其中有一半来自女子队。营销传播也是同样,奥运脑公横扫女性消费者,奥运女神就是男性消费者的强力诱剂!这部分榜单基于主流社交媒体平台的热议体育明星,优选形象与气质俱佳的里约奥运女运动员,最适合美妆、健康、体育用品等品牌的传播推广。

 

奥运实力榜:周琦营销价值潜力巨大 谌龙接班林丹

 

 

奥运会毕竟是一场竞技体育盛会,观众对于奖牌和排名的追逐是预料之中。他们会关注实力老将、曾经的冠军得主的赛场表现,更期待新一代“青出于蓝而胜于蓝”。这部分榜单基于奥运冠军得主、实力名将、媒体观点等多方信息渠道,甄选出奥运参赛名单上的真正实力派,挖掘潜力黑马。

 

洞察热门赛事及其受众:游泳受众探索挑战 帆船粉丝追时尚

 

里约奥运会赛事一共有28个大项、306个小项,品牌想做到“雨露均沾”?Please say NO。物以类聚,人以群分。针对不同赛事的受众,所用营销手段也不尽相同。在有限资源条件下必须有的放矢,选择最热门的内容与最合适的内容,争取ROI最大化。

 

 

 

2016里约奥运社会化营销指导手册》 给出了奥运热门赛事排行榜,并对其中的游泳、体操、帆船、乒乓球等典型赛事进行受众画像,深入分析不同赛事的受众群体差异,受众兴趣图谱,挖掘热点借势话题,帮助品牌匹配目标人群,搭建有效的沟通桥梁。

 

 

注:下载《2016里约奥运社会化营销指导手册》完整内容请点击http://t.cn/RtbtPFz

加入“奥运营销微信群” 获取更多帮助,请扫码添加管理员微信:

 

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