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从吴亦凡圆梦全明星看腾讯如何做“不一样的NBA”
 
2016-02-23    时尚生活网

        洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第651期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。

作者:云雷

体育大生意特约记者

        从娱乐圈到NBA赛场有多远?其实很近。2月13日的2016NBA全明星周末名人赛上,娱乐圈当红的“小爷”吴亦凡完成了华人首秀,体育大生意第一时间做过解读——《“小爷”吴亦凡砍分NBA名人赛 华人首秀的背后推手》。如今全明星周末大功告成,我们自然也要请当事人吴亦凡来聊一聊这次娱乐跨界体育的华丽转身,以及幕后的推手腾讯、NBA中国。

        一个篮球少年的追梦之旅

        娱乐圈明星如璀璨繁星,为什么吴亦凡成为了第一个亮相NBA全明星赛的华人明星呢?

        其实原因很简单,第一:吴亦凡拥有加拿大国籍,他可以代表加拿大明星队出赛;第二:吴亦凡热爱篮球,且水平不俗。

        备战名人赛期间,吴亦凡认真聆听教练的技术指导


        11、12岁时,吴亦凡开始接触到篮球这项运动,每天至少花6个小时来打球。上中学时,他已经长到了1米87,担任了广州七中校队的队长,并参加了当年举行的少年NBA中国初中篮球联赛,夺得华南地区冠军。吴亦凡说,他是力量型后卫,身体比较壮,冲击力强。

        可惜,吴亦凡只回国待了一年,便回加拿大念高中。吴亦凡的篮球偶像是科比,“我最喜欢科比,他很鼓舞我,他其实非常努力,有天分又很努力的球员。”为了成为篮球运动员的梦想,他努力训练,很长一段时间他知道温哥华凌晨四点钟的样子。

        后来因为受伤(骨裂),他的篮球梦想受到挫折。18岁那年,吴亦凡被选中去韩国当练习生,选择了演艺道路,如今他是站在华人娱乐圈最耀眼的一颗新星。

        这个篮球少年的追梦之旅,在今年年初得到了延续的机会。腾讯视频综艺部总经理兼腾讯视频总制片人马延琨向体育大生意介绍:“吴亦凡非常热爱篮球,球打得好,也有很高知名度,于是我们协助吴亦凡向NBA提出申请,最终也促成了吴亦凡去参加比赛。腾讯作为NBA官方合作伙伴,也想让更多用户关注NBA这项赛事,而让一个华人面孔出现在全明星舞台上,这无疑是一个很好的契机。”对腾讯而言,在帮助吴亦凡实现梦想的同时,也可以满足不同用户的需求,向更多的人来传递这项比赛带来的快乐,何乐而不为呢。

        一个月前获悉此事时,吴亦凡觉得像中了彩票一样,“当时跟我说的时候我都激动疯了,有一种中彩票的感觉。”

        名人赛当天,吴亦凡的表现不错。全场比赛,他9投3中摘得6分砍下7个篮板。赛后,和他相处甚欢的队友、前火箭队巨星麦蒂也评价道:“Kris开始很紧张。赛前我和他交谈,告诉他放松心态,享受比赛。比赛胜负并不重要,不要有太多压力。下半场他逐渐放松下来,打得不错。”

        这一次的尝试让吴亦凡团队也尝到了甜头,吴亦凡向体育大生意表示:“我希望明年还可以参加,因为篮球是我一直以来的梦想,尝试不同领域是我特别感兴趣的,所以肯定还会在体育方面继续下去的。”

        而腾讯视频也肯定,吴亦凡未来还将继续参与腾讯NBA直播,也会尝试其他形式的合作。

        泛娱乐化时代,超级IP1+1>2

        2015年7月1日,腾讯正式成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴之后,尽可能积极利用NBA这个顶级体育赛事IP来制造话题,而文体不分家,娱乐和体育的跨界是很自然的选择。

        吴亦凡登陆NBA全明星名人赛,正是腾讯视频泛娱乐化战略和全社交布局的一个成功案例。泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

        以吴亦凡为例,他是目前中国最当红的娱乐明星,粉丝量巨大,新浪微博粉丝数就有1570万,围绕着吴亦凡和NBA这两个超级IP进行泛娱乐的创新型场景融合,腾讯能够给年轻的用户群体带来最具想象空间的体验。

        大有名堂节目中,"雨神“萧敬腾遭到科比无情调侃


从吴亦凡圆梦全明星看腾讯如何做“不一样的NBA”

       此前,腾讯视频已经有过一些大胆的尝试,《灌篮高手》、《大有名堂》等节目的播出效果市场反馈不错。《灌篮高手》是国内首档明星篮球对抗秀节目,由腾讯视频、腾讯体育联合制作,首播12期,24对兄弟艺人轮番登场,PK篮球技艺,与女神亲密接触,接受NBA巨星发布的神秘任务。观众也可在观看节目的过程中参与实时互动,与篮球明星共同完成挑战。《大有名堂》则是全国首档明星与球星互动节目,创造了全新的节目形式,独特的内容体验。节目由腾讯视频独家打造,萧敬腾、何润东、吴克羣等当红一线明星参与,并有科比、詹姆斯等NBA超级巨星倾力加盟。

        节目播出后的效果也证明了这是用户所认可的方向。马延琨向体育大生意介绍:“体育和娱乐本身是相通的,我们可以把一场体育比赛看做一场真人秀,现在很多真人秀节目也融入竞技元素。而吴亦凡这次参加全明星已经不是单纯节目上的跨界了,我们将明星IP和赛事IP结合在一起,让一个明星可以在更多的舞台上表演,吸引更多用户关注。我们还会有这方面的规划,也希望利用这次的吴亦凡效应,未来能有更多喜欢体育的明星能参与进来。”

        对于NBA联盟来说,这也是喜闻乐见的尝试。NBA赛场,已经看不到中国球员的身影,而中国球迷曾经的寄托,华裔球星林书豪也早已不是当初的“林疯狂”,为此,NBA也希望找到中国元素的出口,全明星周末本来就是一个球迷的节日,因此,名人赛为腾讯这次重磅跨界策划提供了最佳落点。

        名人赛上,”小爷“玩耍得很开心

        对于这次成功的跨界与追梦,吴亦凡说,“体育和娱乐其实是没有界限的,如果因为我可以让一些人爱上篮球,真的是很好的一件事情,篮球本身的魅力超过了体育的范围,它可以是一种精神力量,即使在人生的路上也能起到特别重要的作用。”

        除了吴亦凡,腾讯视频也在布局与其他娱乐明星合作,比如原创节目《挑战全明星》中,蒋劲夫和苏醒等明星也有参与,腾讯未来也会邀请更多热爱篮球,喜欢NBA的明星来参与。

        首播名人赛,做不一样的NBA

        其实本届NBA名人赛能够在中国有如此大的影响力和传播性,除了吴亦凡效应,腾讯体育在其中发挥了关键作用。

        腾讯网副总编辑、体育运营总经理赵国臣向体育大生意介绍:“以前,中国媒体更多聚焦在全明星正赛的报道上,今年我们首先独家直播了名人赛,这个往常我们在中国看不到的赛事,通过腾讯体育的独播,名人赛当天的流量数据已经接近去年全明星赛的数据。”

        腾讯体育从一开始就要做“不一样的NBA”。

        首先,他们派出庞大的报道团队,最强大的前后方解说阵容,在腾讯体育社区筛选了部分网友、篮球知名写手等到现场去体验,并将最出色的视频直播、点播、内容报道及时传递给网友。

        其次,在前方做了很多之前只有央视才能做到的如赛场单边采访,在每一场赛事前后腾讯特派记者都会专访MVP、扣篮王、三分王等等,腾讯作为唯一中国媒体进入圆桌访谈,做了很多顶级全明星的采访,比如前火箭队中锋姚明、NBA总裁萧华、NBA中国CEO舒德伟等。

        第三,在转播技术上也有新的变化,比以往内容更加丰富,比如库里在现场最后投的中圈三分球,本来电视转播画面是没有的,腾讯NBA通过其他机位的捕捉还原了现场情况。NBA此次现场采用了很多新的科技手段,包括intel提供的技术支持,而腾讯也在学习和借鉴。

        腾讯前方演播室,主持人刘家超(左)、嘉宾苏群和吴亦凡

        腾讯NBA本次全明星直播采用了前后方结合的模式,前方有专业的主持人刘家超和资深篮球专家苏群搭档点评,并在关键时刻将吴亦凡请进直播现场,后方让主持人柯凡、美女主播小溢和资深篮球专家杨毅、王猛插科打诨,和网友互动,这样的设置相比传统电视轻松活泼了许多。前方解说团队负责专业报道,保证用户能够很准确地了解到比赛信息,而后方解说团队则是负责活跃气氛,陪着大家一起看球,聊天、互动、开玩笑。

        对于网友来说,除了看比赛还能拿大奖,鼓励网友参与互动,这也是腾讯平台的最大优势。腾讯互联网直播首次将道具直播互动做到了极致,全明星正赛用户的道具贡献量达到370万次,说明了用户的热烈反应。

        过去的半年多时间,自从成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴以来,从NBA中国赛,到NBA常规赛,再到全明星赛,腾讯NBA在行业里的口碑正在稳步提升,那么季后赛和总决赛,又将给网友带来怎样震撼的视觉盛宴?

        对此,马延琨认为,季后赛的风格将与全明星赛有所区别:“我们的目的是将一场比赛通过精良的制作包装更好地传递给用户,既要有比赛的专业性,也要有一些趣味的、娱乐的内容让用户产生兴趣,与全明星不同,季后赛和总决赛的比赛性质更注重比赛本身,专业度和现场感更重要,在这方面我们会给用户带来更好的体验。”

        本赛季腾讯NBA视频播放总量创纪录

        腾讯成为NBA官方合作伙伴已经半年了,那么双方的“蜜月期”到底如何呢?赵国臣向体育大生意透露了几个数据:“NBA总裁萧华先生接受我们前方独家专访时,对腾讯和NBA的合作评价非常高,他表示腾讯的直播水平堪称世界之最,这样的认可也是对我们的信任。半年来NBA在腾讯的运营下,也有一些数据对比,至少在前两个月,月度覆盖人数已经翻了一倍。1月20日,2015-16赛季腾讯NBA视频总播放量突破了50亿,完全超出了我们的预期,我想这也是当时NBA选择我们的原因。”

        在成功运营NBA半个赛季后,未来腾讯将继续追求更优质的用户体验,比如更好地利用互联网技术手段帮助用户选择支持的球星和主队及衍生品服务,如何让NBA这个IP和中国元素更好地结合,比如中国音乐、游戏、明星、球员、文化和NBA的融合,比如未来NBA的training、赛事组织的管理经验,都有可能通过腾讯这个超级平台输入中国。腾讯体育“在现场”,也在路上。

        1月20日,腾讯NBA视频迎来50亿的milestone


 

 

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