中国旅游营销网：2010,全球瞩目的世博会在上海召开，为绍兴带来了千载难逢的机遇；绍兴将在这一个世博旅游年里迎来2500周岁大庆。

    献给世博旅游的文化预演

    2500年的文化积淀，放在世界的任何一座城市都值得骄傲。世博会走进中国，使一座古城相遇一场文化盛会，对于绍兴而言，这是一个天赐良机。

    世博会开幕前夕，绍兴举办了第26届中国兰亭书法节和2010中国绍兴水城风情节。尽管这两个旅游节庆年年在办，但今年办节的目的和意义显然与往年有所不同：绍兴要在全世界面前彰显自身的形象，招揽更多的客人。他们认为，这是献给世博旅游的一场文化预演。

    在为期一周的兰亭书法节期间，书法家和游客们雅集古城，研讨书艺，泼墨挥毫，流觞赋诗，为世博旅游打开了一扇书法艺术的窗扉。作为绍兴水城风情节的重头 戏，一场名为“枕水听音”的乌篷船音乐会同时在城市广场的水上戏台上演。这是场中西合璧式露天音乐会，市民游客或驻足于石驳岸边，或倚坐在乌篷船头，近距 离聆听兼具水城风情与时尚气息的水上雅乐。

    按照音乐会导演董建成的诠释，这“枕水听音”中的“音”不仅仅是音乐的意思，它还代表了更深层次的“城市之音”。董建成说：“我们用现代的手法，搅动了一条流淌了2500年的河。希望这条河水的波浪连贯黄浦江，让绍兴的‘城市之音’通达世博会。”

    一场文化预演，引出世博旅游的话题。“今年是世博旅游年，同时也是绍兴推出‘全城旅游’概念的第一年，作为一座千年古城，绍兴要把整座城市作为旅游景区奉献给世博会游客。”绍兴市旅游委员会主任宣传中说。

    文化开启全城旅游之门绍兴兼有水乡、桥乡、酒乡和书法之乡、戏曲之乡、名士之乡的称号。有专家指出，绍兴要吸引世博会游客，最大的依托点就是文化资源。

    “世博会的功能尽管包括经济、政治诸多方面，但它们都需要通过文化的中介来实现。”上海旅游界一位资深人士说，“文化是绍兴接轨上海世博的一块‘敲门砖’，也是把2500年的古城推销给全球游客的‘金钥匙’。”

    不少绍兴人认为市井文化是古城的一道亮色。柯岩鲁镇景区再现鲁迅笔下的人物风情，非常受游人青睐；越剧、绍剧、莲花落等地方戏曲也是颇具特色的民俗文化资 源。“绍兴旅游美中不足的是戏曲和夜游产品偏少，只有一个沈园夜戏和环城河夜游。”市民乔先生说：“民俗活动和夜生活是展现城市魅力的景观，在这方面绍兴 要下更大的工夫。要让世博客人不分白天黑夜、无论在大街小巷，都能感受到古城的文化气息。”

    “文化是一把金钥匙，它将帮助绍兴开启全城旅游之门。”绍兴市文化旅游集团有限公司副总经理仲丽华告诉记者：“今年，我们把水上旅游的重点放在乌篷船上， 这是绍兴独有的文化遗产。目前乌篷船旅游线已有好几条，最经典的是从三味书屋到沈园，而且已经延伸到咸亨新天地。像‘枕水听音’那样的音乐会如果受欢迎的 话，我们会定期组织演出，并将它打造成水上旅游和夜游的一个品牌。”

    “让古城拥抱世界”

    随着世博会的大幕徐徐拉开，已经有不少中外游客陆续走进了绍兴。有业界人士预测，世博会期间来绍兴的外国人中将以日本游客居多。上海国旅国际旅行社的贺庚 渝认为：“绍兴文化与日本有着千丝万缕的联系。无论是黄酒还是书法，日本游客都有特殊的感情；而鲁迅在日本学医的经历，更让众多的日本人对鲁迅故里痴迷不 已。”

    来自日本一家酒业公司的小野先生表示：“绍兴黄酒曾在1915年和1994年的两届巴拿马国际博览会上获得金奖。这次来到绍兴，特意参观了黄酒博物馆，所见所闻让我非常惊喜。在这里，包括黄酒在内的文化遗存相当厚重。”

    据记者了解，作为绍兴名片的黄酒这次也在世博会上亮相。会稽山绍兴酒业有限公司早在去年就向上海世博局作了推荐。此外，为世博会所接纳的还有“绍兴古城文 化体验之旅”线路。这条线路要在8.3平方公里老城区内，凸现包括7大历史街区和270处古建筑在内的“千年古城、文化名城、江南水城”三大特色。

    因为有了世博会和2500年建城大典，绍兴将成为歌舞的海洋和欢乐的世界。将于7月15日至26日举行的第6届世界合唱大赛是绍兴历史上最为隆重的艺术盛 会和对外文化交流活动，届时将有80多个国家和地区的400多个合唱团、2万多名来宾齐聚古城。这一赛事的主题是“让古城拥抱世界”。

    根据上海市“让歌声萦绕世博会”的要求，绍兴还专门推出了一个名为“唱响世博会”的合唱月，在世博园内举行10余场广场音乐会，而上海市民的万人合唱团也将在现场与之互动。

    绍兴市委副书记、市长钱建民日前表示，今年绍兴建城2500年庆典活动恰逢世博会在上海举办，这对于建设“文化绍兴”、提升城市国际知名度、促进文化和旅游业的融合发展，确是一个千载难逢的机遇。