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市场容量上亿元 中国高级时装定制被滥用
 
2010-11-25    互联网

  国内著名设计师刘洋刚刚做完他在国内的首场高级定制发布秀,当晚10套的订单成绩以及不菲的价格让他 坚定了自己的判断:中国高级时装定制有氛围了。事实上,看好中国高级定制这个产业的不仅仅是刘洋等本土设计师和服装品牌,Chanel、Armani等国 际品牌也以其招牌高级定制进军中国市场。业界预测,中国的高级时装定制或将在5年内形成气候,国际品牌的进入将对本土品牌形成一大挑战,而标准缺失、概念 滥用、利润空间等是影响该领域火候的主要问题。

  面临国际定制正面挑战

  据世界奢侈品协会最新数据显示,中国奢侈品消费总额已占全球27.5%,未来5年将占全球奢侈品消费的首位。而相关数据也显示,中国的高级定制市场容量大概上亿元。

  国际品牌纷纷布局中国市场之举,表明了中国高级定制确实有很大的市场。其中,Armani高调将高级定制带进上海;巴黎时装大师拉夸也带着他价值百万欧元的高级时装走进北京的中国美术馆。

  时装界观察人士陆名告诉记者,西方高级定制近年出现了衰退局面,以高级定制最多的法国为例,目前其高级时装定制的年销售额已不足2000万美元,而中国作为奢侈品消费的新兴市场,已成为国际定制品牌争夺的焦点。

  在国际品牌来势汹汹之时,本土设计师刘洋、马艳丽、郭培等也加紧编织自己的高级定制梦想,以捍卫这应该属于中国设计师的领土。

  作为1991年就开始做高级定制的设计师,刘洋终于在近日推出了他在国内第一场高级定制发布秀,并以此拉开了他的高级定制计划:明年上半年在广 州开设第一家以高级定制为主题的生活馆。马艳丽的高级定制品牌已渐渐向国际社会渗透;NE·TIGER在高级定制晚礼服领域作品不断;郭培也整合了其高级 定制直营店的管理。

  陆名指出,国际高级定制品牌陆续进入中国对他们来说更是一个很大的挑战,“高级定制已不能单纯依靠设计师的个人魅力来运营,它需要一个健全的品牌管理团队。”

  高级定制在中国被滥用

  然而,就在国际品牌及本土设计师都在为中国高级定制规划各自的发展蓝图时,业内人士尖锐地指出,中国的高级定制有被滥用的现象,并质疑中国的高级定制够火候吗?

  业内人士林女士指出,高级定制在中国已经被用滥了,“现在随便一个设计师搞个发布秀就叫高级定制,随便一个成衣品牌推出比日常系列贵一点的产品就说自己是高级定制。当前有很多设计师以高级定制为名开办工作室,而这些工作室可能更多意义上偏向于定制而非高级定制。”

  究竟怎样才能称得上是高级定制?中国市场显然缺少一个标准。据悉,法国对于高级定制有相当严格的标准——必须由高级时装设计师主持的工作室为顾 客个别量身,并用手工定做的极具独创性的时装作品;设计师及其时装店必须经法国高级时装协会认定;设计师的工作室至少雇佣20名全职员工,其作品的高级定 制称号受到法律保护。

  陆名认为,正由于中国市场对高级定制缺乏标准,使得高级定制成为商家炒作的概念,“如此一来,高级定制就被滥用了,而滥用的结果就是制约了行业的发展”。

  作为中国服装设计师协会副主席的刘洋坦言,高级定制在中国市场确实有被滥用的现象,“我们并不一定要追随法国的高级定制标准,我们可以有适应现代新贵的高级定制,因此制定中国的高级定制标准很重要。”他透露,他与相关协会有计划将高级定制进行标准化。

  利润难与平民定制抗衡

  继2007年PPG“0库存赢利神话”之后,中国服装网络定制、平民定制等不断打出“个性定制”的旗号。同样是量身定做却比高级定制的价格更平民,这个快速增长的定制产业无疑给高级定制带来无限诱惑。

  业内人士称,高级时装是赔钱买卖,推个定制品牌却能快速回笼资金,对设计师来说更具有商业价值。刘洋说,高级定制是每一位设计师的梦想,准确来说,是一个需要坚持的梦想。因为对于设计师来说,高级定制作品的销售价格虽然高,但利润空间却比大众服饰小得多。

  目前在国内,处于起步阶段的高级服装定制产业,面临着巨大的获利压力。高级定制设计师郭培曾给记者算了一笔账:一件标价10万元的衣服,花费的 工时要超过一年,这不是一个人的一年,而是3~4名绣工的一年,按照平均水平工资,光他们的工资就要5万~6万元,这还不包括设计师及其他多个部门的花 费,而且还没有算面料、里料等所有的花费,因此可以说10万元的衣服并不贵,高级定制从中拿不到多少利润。

  名师语录

  高级定制中国没有话语权

  对于中国的高级定制,著名设计师刘洋有这样一个形容:就像电影《蒂凡尼的早餐》,赫本坐在蒂凡妮的店外,透过橱窗看里面的世界。虽然近在咫尺,也似乎随手可及,但中间隔着的那一层薄薄的玻璃,却代表着长长的欲望。

  对于很多设计师来说,高级定制似乎很简单,可是真正意义上的高级定制却是一个很漫长的坚持过程。在他眼里,目前中国高级定制的最大挑战,不是技 术,也不是面料,而是中国没有高级定制的话语权。高级定制目前还是以西方为主导,绝大多数消费者都有“崇洋”心理,西方高级定制所流行的元素、概念、风格 必然就是全球最热的,而中国的高级定制在这方面却无语。他预测,未来10年,中国的高级定制将越走越好,并开始拥有话语权。

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