2010年10月14日，亚太数字期刊大会即将在杭州拉开帷幕。龙源期刊网2010 年TOP100排行发布会也将在此会前夕举行。从2005年到2010年，龙源期刊网连续6年发布了期刊网络传播TOP100排行榜，以及近3000种期 刊在线传播的TOP100栏目、TOP100文章和各类型期刊的TOP10的发布。大量翔实客观的数字再次显示出这些走在期刊数字化传播前端的期刊群体在 期刊在线传播中如何获得读者的青睐，如何以各自的“网络发行量”客观地验证或创造出了自己的网络品牌影响力。在国家大力推动期刊数字化转型的过程中，龙源 发布的这一系列数据对衡量转型的良性运动、指导转型期的困惑、进行内容编辑的改进，提供了非常值得参考的依据。

公开排行数据，彰显网络发行量

今年，龙源TOP100各类排行不仅发布了排行本身，同时也发布了各排行具体的的发行数字，还特意标注出付费阅读发行量、浏览量、原貌版本的访问量，其 中付费阅读量中还特意注明了机构与个人的区别。这不仅进一步增强了龙源排行的科学性和客观性，而且这些宝贵的数据对于研判期刊数字化传播得益并适时地总结 经验极具价值。它将对确立网络发行量标准认证体系起到积极的推动作用。

龙源期刊网络传播TOP100排行及网络发行量的提出，对于传 统期刊社而言具有十分重大的价值。传统与数字化互动，市场增量。期刊网络阅读打破了原本期刊“本”的概念，以“文章”为单位供读者选择，细分的内容导致了 细分的受众群；传统出版中非常“小众”的杂志在网络空间上也可以成为“大众”杂志。网络发行量打破了期刊杂志的发行量只限于传统纸质版形式的局限，将杂志 电子版内容在网络上的传播发行量统计进来，成为网络化生存环境下期刊发行的全数据，很有意义。大到一本刊的具体网络的发行量，小到一篇文章及一个栏目的阅 读量，这是传统渠道根本无法实现的。比如2010年度《炎黄春秋》网络发行量达36万，同比增加了14万；《青年文摘》的网络发行量更是达到了84.3 万，同比增加了10万。国内阅读TOP100期刊的访问量2010年度超过2385.9万次，比2009年度1616.4万次增加1.48倍；海外阅读 TOP100期刊的访问量931.3万次，比2009年度144.5万次增加了6倍多。这些数据，都是网络平台与网络读者点对点的精准数据。以量化的数字 指标反映期刊数字化转型过程中的成长，并且清楚地看到这种成长是加速度的。计算网络发行量很可能成为众多中小型品牌期刊打赢数字时代翻身仗的有力武器。

网络品牌期刊群体已成规模，网络读者同样需要“好看”的内容

在网络上，期刊的既有品牌具有很强的影响力，读者会“找着读”，通过刊名搜索完成阅读， “已知”成为读者阅读数字期刊的一个重要因素。

网络传播为期刊网络品牌塑造提供了一个卓有成效的平台。通过龙源这一数字平台，既有品牌完成了网络品牌延伸、线下窄众刊物成为网上泛众读物，逐渐完成了 网络品牌的塑造，甚至形成了“网络影响力比纸版还要大”的可喜局面， 从期刊业整体的发展角度考虑，窄众、小众类或专业类期刊网络品牌价值的持续上升，对 于急需“做增量”的国内刊业来说，更加值得一书。

期刊的网络传播不论为大刊名刊，还是为受众范围相对较窄的刊物，都提供了一个公平竞技的舞台。通过以龙源期刊网为代表的数字传播平台，各类刊物都实现了十分宝贵的品牌增值。

龙源连续六年的期刊网络传播报告反复证明了这样一个事实：期刊的网络发行不会冲击到纸质期刊的发行，二者是“水涨船高”的连带关系。“受欢迎的纸质刊 物，拿到网络上之后也仍然会受欢迎”，显示出线上发行“大户”与线下“大户”的高重合率，线下小刊，只要内容做得好，数字化营销仍然成绩不俗。这无一不证 明了纸刊发行与数字发行良性互动发展的积极态势。

教育类期刊网络阅读走红，《考试周刊》包揽2010排行“全能冠”

在2010年龙源TOP100排行期刊中，教育类期刊具体包括教育、教学、中学读物和小学读物四个方面的刊物，其数量占到龙源期刊网所有合作期刊总数的 1/4强。近年来，顺应中小学数字图书馆、电子书包以及网络阅读低龄化等发展趋势，该类期刊的上榜比例有较大突破。在国内阅读TOP100期刊排行中，教 育类期刊位居首位，共有16种期刊上榜，其网络发行总量达到3055971，占到TOP100期刊总发行量的12.88%。海外TOP100期刊榜单中， 教育类上榜期刊有8种，位居第四，网络发行总量为336874，占总量的3.62%。国内外教育类期刊的网络发行量达3392845，在龙源期刊网近 3000种期刊20多个类别中异军突起，中小学生数字化阅读走势上扬，显示出他们必将是网络阅读的主力军。

在教育类期刊中，特别值得 一提的是《考试周刊》，在TOP100刊、TOP100文、TOP100栏目、各类TOP排行中均摘冠夺魁，可谓是教育类期刊驰向网络的一匹“黑马”。国 内TOP100 栏目排行中，《考试周刊》竟有10个栏目上榜，TOP100文章中其《利用教育心理学知识对学生进行考前心理指导》一文也高踞榜首。此文 国内发行量达到15333，其中付费阅读88.28%；该文章海外发行量为30420，付费阅读达99.95%。《考试周刊》的高付费阅读比例，一方面说 明了我国应试教育环境是何等需要此类内容，一方面《考试周刊》现象再次证明了去年我们在TOP100研究报告里总结的那样，内容好才是硬道理，精彩文章成 就精彩栏目，精彩栏目成就了其TOP100期刊No.1的地位。