坐标之二：

稳定不变的刺激为何产生钝化反应

影响报媒士气状态的因素非常多，但奖惩机制的作用无疑是最有效的。只有适度的动态级差而不是静态级差，才能激活报媒的士气和创造力。人的神经对外界刺激 的反应特性有这样的规律：在一定的强度范围内，只对变化的刺激有感觉，对持续稳定的某种刺激会产生适应性钝化。现实中，有些报媒静态级差不小，其管理层并 未因此而勇于创新，这种情况就是人对稳定不变的刺激产生钝化反应的例子。

因此，人的反应活力来自于刺激的变化。如果动态级差增加，优秀记者编辑的收入超过部门主管，或者同一职务级别的管理者之间的收入，也会因工作的多少好坏、管理成效的高低而产生相当大的差别，就会出现生龙活虎、敢于创新的局面。

如果动态级差太小，就会人人逃避工作，因为多干活，就意味着可能多出错，多冒风险。那些拥有了一定职务的人，就会把不出错、保住职务当作重中之重。至于 创新，只能是口头说说，纸上写写的事。因为风险和收益不相称，自然不会有人乐意去做。因此，如果报媒出现人人守成，工作推诿，那一定是动态级差太小，患上 了严重的“气虚症”。

坐标之三：

优质报道的比重是否逐步上升

报媒的士气状况，必然表现在新闻产品的种类分布和质量高低上。新闻作品的分类有很多种，这里采用的是和士气直接相关的、反映采写难度的分类：主动和非主动报道、独家和非独家报道、深度和非深度报道。其中主动报道、独家报道、深度报道，是衡量报媒创新力的突出指标。

主动报道是指如下两类：一是主动寻找消息来源；二是对习以为常的现象挖掘出新的报道价值。这类报道比被动报道要费劲许多，且需要更多的知识储备，要有超常的思想作信息挖掘的工具。

独家报道是指如下三种：一是消息来源上的独家、惟一垄断；二是对报道对象进行与众不同的信息组合；三是信息挖掘的角度、深度与众不同。

深度报道是指如下两种：一是信息详细全面，包括台前幕后的信息；二是事物之间关系的广泛深入发现。像深度调查、热点追踪、述评、时评等等，每篇作品的产生，都需要有深入的调研、分析和很大的工作量。

这三类新闻产品思想性强，可读性高，但制作难度大，需要参与人员以极大的热情投入选题。而这些都需要有适度的动态级差作支撑。倘若没有，就会助长接受简单平淡无险的采写任务。只有动态级差达到一定程度，才会士气高涨，人人设法寻找艰难、复杂的选题，创造性地采写。

所以，要观察一家报媒的静态级差和动态级差是否实现最佳结合，是否平衡协调，并不一定要知道其考核体系，只要看其作品分布情况即可。如果主动找来的新闻 多，主动策划的报道多，独家新闻多，深度报道多，且这些报道的比重同比上升，那就是两种级差实现最佳搭配的表征，否则就是失衡。

从目 前主流报媒的实际情况看，通病是动态级差太小，亟须提高动态级差。在技术层面上，关键是要有一套科学测评新闻作品质量的指标和流程，才能使动态级差反映员 工劳动数量、质量上的真实差异。因此，研究科学准确的采编测评流程和指标体系，这是报媒激励机制的基础建设，但愿哪家报社能作成此事，功德大矣。