——泛太平洋酒店集团 2024 China Social MKT金奖
科睿创新奖自2016年创立以来，持续聚焦创新力的权威奖项，见证了从移动互联网到数字智能时代的蝶变历程。在新一届科睿创新奖评选中，北京风采飞扬广告有限公司（Freya Idea Works）凭借出色的跨平台社交媒体营销方案，荣获"2024 China Social MKT爆款营销-品牌创新类金奖"。
（左三：刘慕怡女士代表品牌领奖）
（2024 China Social MKT爆款营销-品牌创新类金奖）
此次获奖项目中，北京风采飞扬广告有限公司为泛太平洋酒店集团打造的全方位社交媒体营销方案，展现出卓越的创新思维和战略眼光。基于"全矩阵+精准营销+品效联动"的创新模式，风采飞扬凭借敏锐的市场洞察力，精准把握三大市场机遇，成功将品牌影响力转化为实际业绩增长。
后疫情时代出境游需求井喷
在经历了近三年的疫情管控后，中国出境游市场呈现出强劲的报复性增长态势。据相关数据显示，2023年春节后中国出境游询问量环比增长超过10倍，搜索热度持续走高。
这种被压抑已久的旅游需求，转化为消费者对高品质住宿体验的强烈追求。北京风采飞扬敏锐捕捉到这一心理，通过社交媒体营销放大泛太平洋酒店集团的品质服务和独特体验，完美契合目标人群的需求痛点。
（图源：unsplash）
新马泰免签政策催化东南亚旅游热
2023年下半年，马来西亚宣布对中国游客实施30天免签政策，泰国也推出免签措施，加上新加坡便利的签证政策，形成了极具吸引力的东南亚旅游政策组合。
这一利好政策直接带动了东南亚旅游目的地的关注度攀升。风采飞扬适时推出新加坡乌节泛太平洋酒店Pan Pacific Orchard和吉隆坡宾乐雅臻选酒店PARKROYAL COLLECTION Kuala Lumpur的重点营销活动，通过"网红打卡+直播带货"的组合营销方式，成功将政策红利转化为品牌声量和订单转化。
日元汇率优势激活赴日旅游需求
日元汇率持续走低，创下多年来新低，这一趋势极大地提升了中国游客赴日旅游的性价比。特别是在东京，中国旅游需求迅速提升，因汇率差产生的消费拉动：购买奢侈品、入住高端酒店、短途旅行等。风采飞扬把握这一契机，重点包装东京泛太平洋骊星酒店BELLUSTAR TOKYO, A Pan Pacific Hotel的社交传播，通过突出酒店核心位置优势和泛太平洋奢华品牌优势，吸引了大量计划赴日自由行的高端人群关注。
（东京泛太平洋骊星酒店）
网红爆款酒店打造
风采飞扬凭借其独特的营销策略，成功将新加坡乌节泛太平洋酒店（Pan Pacific Orchard）的“海滩俱乐部跃层套房”打造成了网红爆款房型。风采飞扬深入了解中国游客喜好，结合自身的设计优势，挖掘出酒店博人眼球的打卡点，尤其是那仅有10套的爆款房型，更是成为了游客们争相预定的对象。
为了进一步扩大影响力，风采飞扬通过小红书平台KOL进行全面传播，网红打卡点迅速走红网络，吸引了大量游客前来体验。一时间，乌节泛太平洋酒店的海滩俱乐部跃层套房变得一房难求，游客们往往需要提前很久才能预定到这一房型。
这一成功不仅彰显了风采飞扬的营销智慧，也展示了其对于中国市场需求敏锐的洞察力。随着中新两国签证政策的不断优化，相信未来会有更多游客选择前往新加坡乌节泛太平洋酒店，感受这里的美好氛围。
（新加坡乌节泛太平洋酒店）
-精准营销-
精准营销 通过精准把握这三大市场机遇，风采飞扬不仅展现出卓越的市场洞察能力，更通过灵活的营销策略将市场机遇转化为品牌增长动力。其营销方案既顺应市场大势，又能结合各个目的地的特色，为泛太平洋酒店集团在不同市场打造出独具特色的品牌形象，实现了品牌传播和销售业绩的双丰收。
全域覆盖
在渠道运营方面，风采飞扬构建了覆盖微博、微信、小红书、视频号和马蜂窝平台的全域传播矩阵。通过"官方账号运营+小红书KOL种草+精准投放+KOS直播带货"的全链路营销模式，精准触达目标受众，有效带动酒店预订转化。
（图源：pexels）
北京风采飞扬不仅具备对各大社交平台特性的深度理解，更拥有对用户行为洞察和市场趋势把握的专业优势。其打造的营销方案既能紧跟市场热点，又能结合品牌调性，在保证传播效果的同时，也为品牌积累了大量忠实用户。此次获奖是对风采飞扬专业实力的肯定，也标志着数字时代下酒店业社交媒体营销的新高度。其创新的营销思维和专业的执行能力，为行业树立了优秀标杆。 |
