一年一度618大促已于不久前正式结束,作为2024年中规模和力度最大的全民促消费活动,在这场618狂欢中,不同于其他电商平台,小红书联合克劳锐报告推出好眼光指南、邀请评审嘉宾从“人感”角度给予最优建议、开展社区感线下市集活动、民间买手团0元试用......紧跟时代潮流,深度细分生活场景,基于其自身独特的内容土壤,精准瞄准人群,抓住消费者的需求,聚焦赛道发现好眼光好品味的博主产出优质消费内容,升级【618薯你会买】全新消费模式。不仅如此,小红书还邀请到马吐兰进行“小红书618好眼光提案”,由马姐亲自出马讲解“什么才是好眼光”,引领消费者培育好眼光,花式玩转618,真正做到你的眼光让生活发光。
小红书X克劳锐《好眼光指南》:一份新生活购物趋势洞察报告
2024年人们生活中发生了各式各样的变化,促使人们更加关注自我,理性思考、主动社交,并形成了自己的消费观念
,小红书【618薯你会买】联合克劳锐报告打造【好眼光指南】(*好眼光指南:https://mp.weixin.qq.com/s/-ZovihYflaRAsxhGmbvBYQ),根据消费者的购物习惯从早八到晚八,提取生活中的幸福时刻,收集全网电商平台及消费者调研数据提炼出“买对”的消费建议,邀请吴昕、姜思达、冯唐、马吐兰组成评审团从「人感评审维度」出发,帮消费者屏蔽掉真假难分的网络信息,甩掉天花乱坠的广告营销,站在消费者立场,从“审美眼光指数”、“投资眼光指数”、“发展眼光指数”、“经济眼光指数”四大指数分析,把“人”的体验放在首位,解决购物中所困扰到消费者的全部消费问题。
【好眼光指南】针对消费生活展开研究,探讨消费生活新方式中涌现的新场景,分析人群消费行为,并基于“好眼光指南”标准,推荐热点消费品类——包括“Nike、天然百利、lululemon、舒洁、惠普、朗姿、益倍适、汤臣倍健”等趋势好物,为消费者的618保驾护航,一起为生活买对,不为生活乱花。
六大特色人群抢先own,适合才是最好的
小红书站内上线”购物版MBTI“,精细划分“所有女生”、“头号铲屎官”、“旷野自由人”、“纯AI战士”、“极简美学家”、“松弛感辣妈”6大特色消费人群,联合品牌为不同消费者打造专属赛道。
其中不得不提到的便是本次618李佳琦【所有女生薯你会买】与天然百利【金质养猫薯你会买】两大品牌分会场,把眼光投放在618消费主力人群“女性”与消费新趋势“养宠达人”身上,做到有效人群拦截,为消费者提供便捷的同时实现品牌产品大曝光。以及联合美团共同推出18神券节,深入日常生活增强618全民参与感。
在小红书不管你是哪一类人,都能借助他们的好眼光对购物清单查漏补缺。
「不乱花街区办」培育生活好眼光,真正做到不乱花
6.14-6.16一份「618快递」空投上海中山公园,消费者领取“打卡手册”进入「不乱花街区办」打卡6大互动点位,共创「不乱花」的生活体验。充满巧思的不乱花创意装置随处可见,这里有从不乱花的买手,也有不可能让消费者乱花的趋势品牌。小红书创作博主“葛多多不多”带着他装满“花“的垃圾桶空降,演绎乱花钱的归宿,帮助消费者在“618”擦亮双眼。同时通过“不乱花互动游戏”让消费者们消除网络所带来的距离感,面对面分享彼此的“好眼光心得”,一起不为618乱花。
不乱花,不是鼓励我们不花钱,而是鼓励我们只为对的、符合眼光的东西花钱;不乱花的生活,也不是提倡苦行僧般的生活,而是呼吁大家花心思、花时间、花精力、花感情,去培养看待生活的好眼光。
「民间买手团0元试用」把好物送到手
俗话说“高手在民间”,在618这片红薯地里有这样一批“好眼光民间买手”带你花心思买对,小红书发布推出「民间买手团0元试用」携手品牌开启社群互动,轻松拿下优质好礼免费包邮到家,开启全民狂欢一起「试」,高质量好物一键送到手,超多笔记真实测评,避免因信息不对称而产生的消费风险,增强品牌信誉,让更多优质内容与商品被看见!
618薯你会买:你的眼光让生活发光
2024小红书【618薯你会买】全链路整合升级,贴合消费新趋势跳脱固有思维,从早八到晚八将情绪消费与生活场景结合,挖掘出13个新的消费场景。从而发布幸福趋势好物,呼吁消费者用“好眼光”发现生活亮点,助力品牌打破内循环「信息差」提高产品价值沟通效率,通过【好眼光指南】让品牌与消费者一见钟情。
在买的这场奇遇中,培育好眼光找到对的TA
开启一场双向奔赴,就在此刻让生活闪闪发光! |
