众所周知,数字化营销的迅猛发展,主要得益于人群定向及广告重定向技术的突飞猛进及其商业化应用,其中具备高流通性、高识别性的广告标识符起到了至关重要的作用。监管政策的收紧可能会对广告标识符的流通性产生一定的影响,品牌广告主可能面临的最大痛点就是如何在安全合规的前提下,基于数字化能力,继续提升品牌营销的ROI。

针对品牌营销领域的趋势与挑战,TalkingData对旗下产品服务进行重构与升级,并推出全新矩阵,包含五大产品:TalkingData Brand Growth、TalkingSmart DMP、腾云潜易、腾云品效分析、智能营销云,以矩阵整体合规性、平台化引擎能力的全面提升为核心优势,通过数据和算法能力,为品牌广告主数字化营销全链路赋能。

除了TalkingData Brand Growth和智能营销云这两款此前的主打产品之外,TalkingData品牌营销产品矩阵的发布,还同时重量级推出三款全新产品服务:TalkingSmart DMP、腾云潜易、腾云品效分析。TalkingData Brand Growth作为业内领先的品牌广告监测产品,提供线上+线下的全域广告监测及分析能力。TalkingSmart DMP作为半私有化云端一方DMP平台,能够在单独存储的云空间内,实现安全合规的数据联动及应用。腾云潜易是建模应用平台,利用TalkingData数据的多维性、丰富性及结合场景的算法模型能力进行深度数据探索,帮助挖掘高价值、高潜力的人群受众。腾云品效分析,为品牌广告归因提供领先方法论及平台化工具,实现以品效合一为目标的营销ROI评估。智能营销云依托TalkingData数据能力,实现三方标签圈选、人群画像、投放连接。整体产品矩阵从投前的人群圈选、人群洞察,到投中全域的广告监测,最后到投后的数据沉淀、效果评估、高潜力消费者挖掘、人群二次投放,形成了以数据赋能营销的完整闭环。

TalkingData品牌营销产品新矩阵的推出,将更好地发挥TalkingData在品牌数字化营销中的技术与经验优势,基于TalkingData强大的多维数据标签与特征库,利用成熟的归因算法,为品牌广告主解决转化链路归因的难题,找到投放人群与投放渠道的优化组合,实现投放效果与ROI的提升。最根本的是TalkingData秉承着“以数据驱动增长”的理念,在安全、合法、合规的前提下,利用算法和数据为客户创造价值。