在今年的榜单中,苹果在硬件、软件和服务领域上不断拓展业务组合,实现了品牌差异化并重回榜首。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一,品牌价值上涨了79%,攀升至第二位。

榜单显示,过去一年里,凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%,达到8.7万亿美元;上榜门槛也提高12%,达到212亿美元。自2006年榜单建立以来,凯度BrandZ全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球GDP增长的三倍多。由此可见,强大的品牌力在帮助企业应对全球经济不确定性中发挥着至关重要的作用。

在百年未有之大变局和全球疫情反复等多重因素影响下,中国品牌表现依然强韧,共有多达14个品牌进入该榜单,是上榜企业数第二多的国家。

腾讯、阿里巴巴进入全球前十名;茅台、华为、平安、小米等品牌持续上榜;海尔以全球唯一物联网生态品牌连续四年上榜,品牌价值与排名稳步攀升;快手则是今年榜单中的新晋品牌之一。

从上榜企业的地区分布来看,14个品牌分布在6个省市。北京的上榜品牌最多,美团、抖音、小米等7家企业入选;广东其次,上榜企业为腾讯、华为、平安;阿里巴巴是浙江唯一上榜的企业,茅台代表贵州上榜,山东只有海尔一家企业上榜,友邦保险成为香港唯一上榜企业。这些品牌为建设品牌强国、打造世界一流企业起到了示范引领作用。

14家品牌上榜的背后,反映出的是中国经济持续稳中向好的态势。作为世界第二大经济体,中国市场潜力巨大,为企业创新发展提供了优良的土壤,并通过自主创新引领企业持续创新破局,于“不确定”中“坚定”走上去。

“助力实体经济”的腾讯,在产业互联网耕耘数年,深入农、工、商等实体经济领域,推进数实融合。华为已经组建了20个军团,在煤矿、机场与轨道、新能源等领域,通过信息技术赋能,推动产业数字化升级。开创物联网生态品牌的海尔,通过聚焦智慧家庭、工业互联网、大健康三大主业,持续筑牢实体经济根基,成为数字经济时代的探索者、引领者。通过构建高端品牌、场景品牌和生态品牌的三级品牌体系,海尔联合生态方共创用户最佳体验,激发用户新需求;同时,海尔搭建卡奥斯工业互联网平台,抓住数字经济变革机遇,赋能千行百业数字化转型,在工信部发布的“双跨平台”名单中,卡奥斯已经连续四年蝉联“国家队”榜首。

2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌报告提到,“坚持全链路创新和多元化扩张的生态系统类品牌将能够稳步提升品牌价值”。正如凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸所言,我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。面对难以预测的未来,生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路,能够与用户、员工、生态方携手共创,共赢美好未来。

面对瞬息万变的市场环境,中国品牌快速识变、应变、求变,于风起云涌之中展现大国品牌的韧性,对生态品牌建设的探索也为中国乃至全球品牌创新发展提供了新思路,将为推动中国“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”发挥积极作用。