作为上半年最大的消费节点之一，618终于拉开帷幕。
在2022年618期间，由阿里妈妈·平台营销策划中心出品的王牌新品计划，通过整合新品经营能力、创新内容能力和广告产品资源，联合上新需求商家共同打造，助力新品在618实现快速爆发。
全生命周期精细化运营
加速新品打爆
对于品牌商家而言，如何在618期间全面展现出新品优势，在广域流量中找准目标人群，进行精准化营销，是孵化爆品的关键一战。此次阿里妈妈的618王牌新品计划，正是以商家新品的全生命周期经营诉求为原点，体现出阿里妈妈数智化全域经营能力的焕新升级。
在商业化经营策略方面，阿里妈妈将手淘主搜新品云发布资源、618大促会场资源、官方资源反哺、阿里妈妈广告资源、创新元宇宙内容营销进行全面整合，放大免费和付费场流量的结合效应，为新品强势引流，网罗精准目标用户。
此外，达摩盘作为阿里妈妈基于商业化场景而打造出的数据管理合作平台，此次也作为蓄力王牌。在618期间，头部商家可以借助摩盘白金版、新品洞察、品牌全域资产分析等能力，实现深链人群资产和货品长效价值的耦合，完善人、货、场的协同关系，加强种草以强化消费者心智，将新品快速孕育为爆品。
与此同时，商业化产品工具在优化与提效方面也有诸多亮点，比如万相台「百万新品计划」、AI智投、品牌特秀ExtraView破框挂件模板等，都让商家在大促期间能有更多抓手，与潜在消费者达成深度沟通。在特色玩法环节，阿里妈妈也提供了更多创意性特色玩法，为消费者提供更新奇、更直观的沉浸式购物体验。
值得一提的是，创新内容营销是阿里妈妈针对元宇宙展开的营销新版图。此前，阿里妈妈相继推出数字人AYAYI、锘亚Noah及国内首个元宇宙杂志MO Magazine，参与商家将搭乘元宇宙完成一场破次元壁的营销事件。同时，阿里妈妈联手CBNData在618期间发布2022天猫王牌新品榜单，从科技、美感、体验、性能四个维度，洞悉消费偏好，引领新品趋势。
针对新品的“平蓄促收”，接下来，阿里妈妈将完成全生命周期的承接，阿里妈妈平台营销策划中心也将用丰富的经营场景，包括大客、行业品类、跨行业跨品类经营，在大促后全方位解决日销增长问题。
ubras发布200+新品内衣
提供无束缚的冰感体验
对于品牌方而言，新品流量的成本相对偏高，流量承接能力也比较弱，因此必须在人群和流量的精细化运营方面持续发力，从而实现流量转化率的提升。 |
