4月27日,备受亚洲授权行业瞩目的2022年度亚洲授权业卓越大奖各个奖项正式揭晓。在本届大奖12个奖项类别中,共计有61项优秀参评项目脱颖而出入围提名名单。最终,KAKAO FRIENDS荣获“年度亚洲授权项目”大奖,COLORKEY和LAMY分别荣获快速消费品行业和家居用品/礼品行业的“年度被授权商”大奖。而他它们背后,都有着一个共同的助力者——阿里鱼。
亚洲授权业卓越大奖由国际授权业协会(Licensing International)主办,是亚洲授权业界的最高奖项,旨在表彰过去一年在亚洲授权市场取得卓越成就的授权项目及企业。奖项最终得奖者由国际评审团评分和授权业者线上投票综合产生。
继2021年首度参评亚洲授权业卓越大奖,并凭借《这!就是街舞3》斩获“年度娱乐授权项目(非动画)”大奖之后,阿里鱼今年成功助力更多合作伙伴登上了亚洲授权业界的最高舞台。
“衷心祝贺本届亚洲授权业卓越大奖所有的入围和获奖项目!”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“未来,阿里鱼希望能够继续借助‘IP2B2C’的独有业务模式,搭建联结阿里集团生态资源和数字能力的平台,助力包括IP版权方和品牌商家等在内的所有合作伙伴,在中国市场取得更大成功,共同推动中国授权行业蓬勃发展。”
IP营销:全面提升IP商业价值与社会影响力
作为韩国的国民级IP,KAKAO FRIENDS由8个各具特色、性格迥异、形象可爱的成员组成——励志的温馨治愈系狮子Ryan、酷爱卖萌的Apeach、都市富豪的爱犬Frodo、傲娇的时尚达人Neo、穿着兔子外衣的黄萝卜泡菜Muzi和来路不明的小伙伴Con、嘻哈发烧友Jay-G,以及性格内向但时而怒气值爆表的小鸭Tube——它们就像我们身边的朋友一样亲切。
自2020年底与阿里鱼在中国授权市场达成战略合作以来,在阿里鱼持续的推动下,KAKAO FRIENDS也正在被越来越多的中国年轻消费者熟悉并喜爱。
从携手上海国际电影节落地电影海报艺术展,到走进天猫超市亮相清华大学校园;从巨型气模空降杭州,变身小红书网红打卡胜地,到联合抖音发起#与狮共舞挑战赛,获得累计近千万总播放量,阿里鱼正通过一系列的营销活动,借助多元化线下线上渠道,建立KAKAO FRIENDS与中国年轻用户之间的链接。
随着知名度和影响力的不断提升,KAKAO FRIENDS在中国授权市场上也取得了骄人的成绩。截止目前,KAKAO FRIENDS已经与雀巢、7-11、LOCK&LOCK、欧舒丹、蒙牛、锐步361°、NONOO、英睿特等30多个国内外知名品牌达成授权合作,推出的授权及衍生商品超过350种,其中不乏爱心杯等多款创意商品。去年12月5日,KAKAO FRIENDS嘉年华全国巡展也正式揭幕,继首站杭州西溪印象城,未来还将落地更多城市。
值得一提的是,在商业合作之外,阿里鱼还致力于推动KAKAO FRIENDS积极参与公益项目,提升IP的社会价值。去年6月5日“世界环境日”期间,阿里鱼便携手KAKAO FRIENDS与蚂蚁公益合作,共同为守护动物多样性代言。12月,又与支付宝合作推出KAKAO FRIENDS主题联名宠物身份证,并联合陈乔恩加入“爱宠守护公益计划”,成功促成支付宝宠物身份证与IP形象的首次跨界联动。
“能够在KAKAO FRIENDS诞生十周年之际获得本次亚洲授权业卓越大奖,我们感到十分欣喜和荣幸。”KAKAO FRIENDS商务负责人Chase Yun表示,“我们特别感谢阿里鱼在亚洲、尤其是中国市场对KAKAO FRIENDS进行的推广。未来,希望能够与阿里鱼一道推出更加多样的内容和商品,让更多用户了解并喜欢上KAKAO FRIENDS。”
品牌授权:助力商家实现销量与品牌价值“名利双收”
2021年9月,COLORKEY×宝可梦联名美妆系列“高能来袭”。 包括九色眼影盘、眉笔、唇釉、粉底液、粉饼等9款商品的联名系列,每款商品都与宝可梦最经典可爱的形象之一皮卡丘进行了巧妙和颇具创意的结合,一经推出便令消费者爱不释手。
同时,COLORKEY携手品牌代言人迪丽热巴,先后在武汉、深圳、重庆三城打造裸眼3D线下大屏事件,总曝光超过2200万。微博端#一闪就CHU色#、#珂拉琪宝可梦联名#等四大话题总阅读量超1.1亿。小红书、抖音、微博全网种草,明星、KOL齐助阵总曝光超过5.2亿。
在营销资源的助推下,2021年双11期间,COLORKEY×宝可梦联名美妆系列成为了名副其实的“爆款商品”,仅联名唇釉单品即爆卖超过129万件。
自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国授权市场以来,5年间,已经有伊利、美的、OPPO、泡泡玛特、好利来、强生、九阳、招商银行、曼秀雷敦、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、天猫精灵、野兽派等数百家中国本土和国际知名品牌在阿里鱼的帮助下与宝可梦达成IP商品化和营销授权合作,累计推出上千款各式商品,其中热销爆款频出。而在销量之外,品牌商家们往往还会收获更多。
从雷蛇借助皮卡丘定制外设套装“破圈”,并完成从“电竞和游戏设备品牌”向“玩家生活方式潮流品牌”的转型;到广州酒家推出宝可梦月饼礼盒成功触达年轻用户,实现品牌年轻化;再到菠萝君研发宝可梦联名智能跳绳和呼啦圈,向多品类进行延伸拓展……阿里鱼正在助力越来越多的商家通过IP授权合作,实现品牌之“名”与销量之“利”的“双收”。
渠道运营:搭建IP与品牌触达消费者的共赢平台
外观复刻小黄人的呆萌造型,内部还原电影中的经典场景——由阿里鱼授权LAMY推出的这款限量联名钢笔礼盒,一改以往极简的风格,为钢笔“披上”了小黄人标志性的外衣:从以小黄人“斯图尔特”的身型为灵感的外盒,到源于《神偷奶爸》中在格鲁工厂运输火箭的场景还原,再到多达四种的小黄人主题钢笔挂饰和彩蛋“香蕉之歌”,商品在设计上可谓诚意满满、创意满满、细节满满,也因此收获了来自小黄人爱好者和广大消费者的一致好评。
而作为NBC环球大中华区品牌发展战略合作伙伴,阿里鱼与环球除在IP授权上展开合作之外,也是环球影业天猫旗舰店的运营方。
不仅是小黄人,环球影业旗舰店内还囊括了包括侏罗纪世界、功夫熊猫、菲力猫、驯龙高手等在内环球影业旗下更多知名IP的商品。自去年8月正式上线以来,已拥有超30家合作品牌,累计上架商品达500款,店铺粉丝超过38万。
正是在阿里鱼从IP授权到旗舰店运营、再到生态营销的全面助力下,一方面,环球影业得以迅速建立起以商品为载体、天猫旗舰店为渠道的消费者互动阵地;另一方面,众多环球影业旗下IP的授权合作商家也一同分享了旗舰店带来的渠道和流量红利。泡泡玛特、Line Friends等知名品牌的联名商品在环球影业旗舰店和自有品牌旗舰店同步首发,合力为新品造势;YEENJOY、万茏堂等垂类圈层品牌的潮流单品也在这里获得来自泛IP人群的持续关注,多款限量商品纷纷告罄。
从国际授权业协会公布的年度报告等数据来看,近年来,中国授权市场一直保持着数倍于全球平均增速的快速发展,并不断提升在国际授权产业中的占比和重要性。
“无论是海外知名IP,还是本土原创IP;无论是国际品牌,还是国内商家,”吴倩表示,“阿里鱼都希望能够在IP营销、品牌授权和渠道运营等多个产业链环节上,在行业内打造覆盖‘IP2B2C’的全链路合作平台,为更多的合作伙伴创造价值,共享发展机遇,实现共赢。” |
