在“婚恋”几乎成为情感观察类综艺万能主题的当下,以毕业旅行作为切入点的《怦然心动20岁》让人倍感新鲜。数据显示,《怦然心动20岁》自从开播以来不仅斩获全网热搜273个,多次登上云合数据、猫眼综艺热榜TOP1,还拿下豆瓣7.3分的好口碑。
《怦然心动20岁》放大旅行概念,邀请10位20岁少年开启一场青春毕业旅行,记录Z世代少年的追爱之旅和成长蜕变,并借助“怦怦心动团”的观察分享总结出Z世代的恋爱社交规律。“这节目kswl”、“把民政局给牙牙辉辉搬过来”,少年们对情感的真实表达和直接让想“磕糖”的网友上头,也让首席特约赞助品牌海普诺凯1897怦然心动。
图/辉辉&牙牙
为爱出发,海普诺凯1897首触恋综玩出新花样
品牌做植入最怕的就是脱离内容的硬广,不仅会降低用户的观看体验,还会令品牌形象大打折扣。源自荷兰的高端婴幼儿奶粉海普诺凯1897秉承着爱的初心,首次合作成长恋爱综艺,双方依托酷营销势能,围绕IP构建植入场景,在陪伴少年成长的过程中向广大用户传递海普诺凯1897“为爱出发”的品牌理念,助力品牌走进更多人的心中。
节目中,海普诺凯1897通过定制节目包装、主持人花式口播、品牌定制综艺花字等形式在视觉和听觉上给予用户冲击,在潜移默化完成品牌记忆。
图/主持人花式口播
除了在视觉和听觉上进行品牌形象的强表达,海普诺凯1897还深度植入节目内容,绑定李希侃、王彦霖、大左等明星,以花式“接梗”的互动方式深化传递海普诺凯1897“百年贵族荷兰高端奶粉”、“给孩子更全面的营养”的产品立意。
如在聊到恐龙对喜欢的女孩表现得很积极主动时,大左手持奶粉罐快速接梗“喜欢要趁早,对宝宝的爱也不能迟到,所以要给宝宝准备百年贵族荷兰高端奶粉”,自然带出海普诺凯1897“全面营养好吸收”的产品特点。
图/大左快速接梗
刚刚公布结婚喜讯的飞行嘉宾王彦霖一边磕“牙牙辉辉”的糖一边主动抛梗“喜欢一个人会想把更好的都给TA,像爸爸妈妈对宝宝每件事都用心”,为给宝宝满满营养的海普诺凯1897打call。
图/王彦霖为海普诺凯1897打call
而在讨论“六一儿童节”最想收到的礼物时,李希侃将海普诺凯1897融入自己的回答,并以趣味设问的形式传递海普诺凯1897儿童奶粉新品上市的信息。与此同时,海普诺凯1897全球形象代言人郎朗升级为奶爸形象后,全新TVC也同步在《怦然心动20岁》节目中上线,持续为品牌打造传播记忆点。
图/李希侃介绍儿童奶粉新品上市
走心沟通,海普诺凯1897嗨玩话题引爆社交场
作为一档热度和口碑兼具的成长恋爱综艺,只有将节目IP热度转化为品牌营销势能,才能让海普诺凯1897住进用户的心里。
此次合作,海普诺凯将“1897成长专列”驶入少年们的毕业旅行,一方面将节目内的“磕糖”陪伴延伸到了节目外,在微博上发起#爱与成长时刻心动#互动话题,这样的贴心陪伴吸引了众多众多宝妈在线分享育儿经和为海普诺凯1897打call。
图/“1897专列”
另一方面,结合高考毕业旅行热点,“1897成长专列”驶入海普诺凯1897童梦巡游节,在海普诺凯1897童话王国上演了一场“怦然心动全员”与“童趣梦幻天团”的梦幻联动。少年们通过打卡海普诺凯1897童话王国,为此次毕业旅行描绘“童梦色彩”,同时也让更多人了解到海普诺凯童梦巡游节。
图/“怦然心动全员”与“童趣梦幻天团”的梦幻联动
从节目内的花式曝光到节目外的走心互动,海普诺凯1897与《怦然心动20岁》携手以IP为能量,实现了内容、品牌、用户高效沟通,让单纯的品牌营销变成内容上的共创,进一步扩大品牌辐射人群,强化了用户尤其是年轻用户对品牌内核的理解。
事实上,海普诺凯1897在营销上一直很会玩,早前携手优酷头部网综《火星情报局5》说段子、玩梗抖包袱,多次引爆社交话题;合作《上阳赋》slay全网;牵手《号手就位》多次霸榜热搜。此次虽然是海普诺凯1897首次“触电”恋综,但双方基于节目内容展开的玩法,将节目热度转化为品牌营销势能,让网友在“磕糖”的过程中记住了“给孩子更全面的营养”的海普诺凯1897。
未来,优酷与海普诺凯1897将会继续携手,一起共创更多有趣营销玩法。
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