9月18日晚，国双联合CDIE中国数字化创新博览会主办方华昂共同举办的“数据驱动 全域营销增长新路径”主题晚宴在广州圆满落幕。国双数字营销副总裁石承泰、国双大客户部总经理付凌健、国双航旅事业部总经理张桐、国双营销云技术总经理吴充、上海华昂商务咨询有限公司创始人&CEO杨晨华等出席了晚宴，与来自玛氏箭牌、卓越教育、美赞臣、立白集团等14个品牌的大佬们，围绕“新环境 新理念 新营销”进行了一场深度交流。
国双数字营销副总裁 石承泰
国双航旅事业部总经理 张桐
晚宴现场，国双大客户部总经理付凌健分享了国双在赋能品牌营销数字化转型方面的实践。数字化转型的基础是数据，国双的全域营销监测解决方案具备前后端打通监测的能力，覆盖了公域和私域的大多数用户场景，能够帮助品牌主收集不同场景下的用户数据，不仅可以呈现出完整的营销全景图，赋能营销决策，还能为客户搭建CDP，持续沉淀数据资产。
国双大客户部总经理 付凌健
比如国双Ad Dissector（全流程多场景营销监测分析优化平台，简称AD）这款产品，就可以从投放前的媒体选择，到投放过程中的实时监测分析，再到投放后的效果评估和深入洞察，全链路帮助品牌提升数字营销效率和效果。
除了硬广的监测、评估、优化外，国双还在内容营销方面进行了诸多探索，成效显著。据付凌建介绍，国双通过发挥在知识图谱和自然语言处理等人工智能领域的技术优势，将产品与内容两类标签化数据关联打通，构建行业级内容知识库，能够快速应用到各种场景，赋能营销内容创作、投放决策、负面预警以及C2M供应链优化。
内容创作：通过构建各类内容营销应用，高效地为品牌提供内容主题、内容形式、内容要点的决策与指导；
投放媒体决策：查看历史相似投放策略、筛选历史相似爆文达人、分析达人粉丝重合度；
负面事件预警：实时监控品牌及产品口碑负面情况和负面事件，并通过匹配“负面水军社交网络图谱”预测发展趋势，提前决策降低损失；
指导C2M供应链及产品优化：产品口碑洞察指导产品优化与改进、指导物流服务改进、帮助产品库存优化、指导C2M产品研发。
不过，由于内容营销目前仍缺乏科学的评估体系，品牌主往往很难有效地衡量其最终的效果，可能造成营销预算的浪费。针对这一难题，国双在硬广监测评估的基础上，借助在大数据和人工智能等方面的优势，为品牌内容投放设计了一套科学的效果评估体系。
这套评估体系涵盖了内容营销的整个链路，从品牌主最关心的传播力、精准性、内容有效性、声誉度、变现力、成本及收益六大维度设计具体指标，一方面可以进行品牌推广/活动的整体效果评估，另一方面也可以帮助品牌评估KOL/KOC的传播效果。而且在KOL评估部分，国双还特意增加了可靠性这一维度，进行作弊嫌疑评估，避免了虚假流量造成的预算浪费。
借助这套效果评估体系，品牌主对其内容是否有效、平台表现、KOL/KOC投放效果、项目KPI完成率等一目了然，在此基础上就可以更有针对性地优化后续的内容投放策略，不断提高内容营销的有效性和效率。
从硬广的监测、评估、优化，到软广的监测、评估、优化，国双正在利用数据技术帮助品牌主更加全面地衡量营销效果，提高整体营销效率。而且在此过程中，还能帮助品牌不断积累和沉淀数据资产，持续赋能营销决策。
|
