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秒针发布跨终端解决方案UserGraph
 
2016-04-05    中国营销学会

         3月31日举办的“联结世界”2016 秒针系统广告主峰会上,秒针联合全球领先的匿名数字识别技术服务商Drawbridge发布了目前中国市场上唯一跨终端解决方案UserGraph。秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉表示:“今天推出的UserGraph是划时代的,作为BAT以外的第三方第一次能够把各种各样碎片化的数据,在不侵犯消费者隐私的情况下彻底打通,真正应用到大数据营销里面去。”

海量数据+领先技术,造就UserGraph

秒针大数据显示,UserGraph每月覆盖15亿个稳定Cookie、10亿个稳定设备(30亿设备ID),使用用户行为数据达到每日100亿条,单次计算数据超过5000GB,相当于100部高清蓝光电影的数据量。秒针单独投入超过70个分布式节点用于UserGraph的计算,海量数据和大规模运算是跨终端识别得以实现的重要前提。

UserGraph结合了秒针的云计算技术和Drawbridge的领先算法,不依赖于强账号体系,不需要QQ号、手机号等个人隐私相关信息,完全依靠匿名数据源,同时不受媒介资源的使用限制。它跨过BAT各自的生态体系边界,给广告主一个除BAT强账号体系外的选择。

目前UserGraph打通人数超过3亿,准确率达到76%,这个结果由腾讯根据百万级用户QQ号抽样验证。随着算法调优,准确度和覆盖度还在持续提升中。秒针产品负责人高雅表示:“市面上很多公司声称的准确度比这个数字高得多。作为一家脚踏实地、实事求是的技术公司,秒针关注的是在广泛人群覆盖的基础上的可实证的准确度,这才是真正有意义的指标。”

UserGraph驱动DMP的变革

UserGraph应用的核心平台是DMP。传统DMP以ID为中心,所有人群标签都落在ID上。例如一个人同时有3台设备,传统DMP可能通过3台设备ID上不同的浏览、搜索、购买等行为给同一个人贴上截然不同的标签。每个ID上极度碎片化的行为不足以给人准确的画像。

而UserGraph可以把前述3个设备ID连接到同一个人的身上,更完整地看到一个人的长期行为,从而更准确地认识这个人。

传统DMP的“用户画像”,只回答“Who”的问题,即用户画像。而秒针认为在“Who”之前还需要解决“What”的问题,即首先判断流量是不是真人?是不是同一个人?在这两个基础问题搞清前,盲目在ID上做look-alike标签是不够科学的。秒针DMP中包含两个基础模块UserPulse和UserGraph,分别回答了这两个问题。这也是秒针DMP与市面上其他DMP的最大区别。

UserGraph从概念走向实际产品应用

目前UserGraph已在秒针的诸多产品中得到应用,高雅表示“秒针的跨终端不是在概念层面喊一喊,而是已经全面落地在秒针的产品中。从广告监测产品到程序化投放AdServing、DMP,从媒介计划优化产品到消费者洞察研究、Single-Source Panel,秒针已经准备就绪,为客户提供更精准的跨终端优化及计算服务。”

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