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联结世界 秒针系统2016广告主峰会圆满落幕
 
2016-04-01    中国营销学会

         3月31日,一场春雨后的上海生意盎然,上海波特曼丽思卡尔顿酒店人潮涌动。第二届秒针系统广告主峰会“联结世界 2016”在此召开。来自宝洁、Yum!、惠氏、腾讯、Drawbridge、悠易互通、猎豹移动、爱奇艺、群邑、媒介360等国内外知名的品牌主、互联网科技公司、媒介代理公司等顶尖大咖们汇聚一堂。现场16位重量级嘉宾以及500多位广告主和秒针系统一起,用技术与智能终端开启未来世界,共同探讨“大数据”背景下的营销发展趋势。

秒针系统创始人、董事长兼CEO吴明辉发表了开场致辞,他首先和大家分享了几件关于big data的趣事并表示“未来5年,大数据将会继续保持高速发展并带来亿万美元的全球性机遇。更加重要的是,大数据将把商业机会带到全世界每个角落,并成为其增长的主要驱动因素。作为一个新兴市场,大数据市场将会显示出迅猛的增长势头,商家也将会继续在这个复杂的市场中争夺一个有利位置。”

秒针系统自创立以来,就一直致力于为广告主提供数字营销的技术解决办法。未来是数据的未来,未来世界的所有媒体都将数字化,秒针系统去年定位了整个公司的愿景,“希望用我们的数据和技术去为客户提供服务,帮助客户优化营销。”吴明辉通过最近的热门话题VR隆重推出了秒针首倡的“互动数据资产”,即“品牌可以主动寻址(addressable)的消费者数据资产,尤其是品牌独有的那部分消费者数据”。他表示大数据对品牌营销的意义在于“联结旗下每个品牌、每个产品和每个消费者之间的关系”。通过秒针技术团队的努力以及和国外先进公司的合作,秒针系统在此次大会上发布了目前中国市场上唯一一套数据打通产品,这套系统可以把PC、移动和数字电视所有的ID无缝地打通。通过秒针的新产品,联结数据孤岛,为广告主优化营销,提高每一次营销活动的投入产出比,为客户和合作伙伴提供解决方案。

作为秒针系统最重要的合作品牌之一,宝洁在去年的GDMS“营销效果与跨界营销分会场”上,和秒针系统共话数字投放的三大困惑及创新解决之道,为行业带来了一场精彩的讨论。今年的秒针系统广告主峰会,宝洁大中华区的媒介部总经理徐樱丹Freda作为大会首位演讲嘉宾,就数据与技术开启营销新时代发表了自己的看法。在会上,徐樱丹与大家分享了宝洁旗下一款最新的智能牙刷产品,虽然不是专场发布会,她还是很巧妙的为宝洁旗下的品牌刷了一次脸。通过宝洁案例的分享,徐樱丹女士谈到宝洁对程序化购买的重视及对程序化解决方案未来的重点挑战和需求,并提到了宝洁在营销创新上的改变,比如通过VR等手段了解消费者,分析消费者数据,加速宝洁创新步伐。

“一百个企业有一百种活法,在座的每一位都有属于你们自己的未来。与其分享未来,不如谈下数字思维下的机遇和挑战”,百胜集团的市场共享部总监张之彦女士就数字化思维下的营销才是未来进行了讨论。“面对互联网增长趋缓告别井喷式高速增长时代,品牌有了更灵活的沟通目的和评估方式;面对用户注意力分散造成流量的叠加,并未增加有效价值的挑战时,品牌可利用现有数据量化消费者的兴趣点;而在移动端投放效果没有切实的衡量指标时,可建立基于用户的衡量体系。”

于今年伊始和秒针系统达成独家战略合作的美国知名匿名跨终端技术公司Drawbridge也携他们的先进技术来到了秒针系统广告主峰会现场,Drawbridge的业务发展部总监Bhumika Dadbhawala为现场的嘉宾和广告主们带来了“智能跨终端的世界”主题演讲,“世界在变得越发移动化,越发跨设备化,这对营销者如何精准定位适合的消费群体提出了挑战。Drawbrige为企业与品牌提供的跨终端识别技术能更为有效地帮助营销者解决这一问题,使品牌及企业不仅能传递出更佳的广告与洞察力,并且更趋于用户化与个性化。”

在上半场精彩演讲结束之后,秒针系统的全球发展副总裁Ravikumar Shankar主持了第一场广告主与嘉宾圆桌对话环节,围绕“打通的需求和新技术”这一主题进行讨论,参与讨论的广告主有惠氏企业数字高级经理李辰、Drawbridge首席技术官Devin Guan、悠易互通CEO周文彪和群邑中国首席数字媒体运营官罗立士。他们就“打通的需求和新技术”进行了交流和报告,并结合企业自身案例作了分析,分享了很多新鲜有趣的信息。

下半场伊始,秒针系统广告评测与程序化负责人高雅就秒针全线产品迈入跨屏时代进行了演讲。“中国移动网民具有不同的触媒习惯,90%以上的人会切换使用不同的设备,包括手机、电脑、平板和电视。但是设备ID碎片化远超于大家的想象,cookie碎片化同样远超想象。跨终端识别的难度相当于拼一套十亿片的拼图。”秒针基于海量跨终端识别算法,云计算和专利算法结合,提供跨终端解决方案。助力营销计划、评估效果及消费者洞察。高雅表示“我们时刻准备着,因为我们已经准备好了,秒针等待大家能够使用我们最新的产品,也就是基于UserGraph的跨屏打通解决方案。”

紧接着, 腾讯OMG广告产品部产品总监马朝虹谈到数据打通用户生态的问题,她表示“大数据时代要做到最优营销决策,用最好的数据做最好的分析,产生最好的数据应用。”众所周知,腾讯大数据具有整合、多元的优势,腾讯具有专业的分析团队,挖掘数据营销价值,提供个性化解决方案。以数据联结用户,起到人群定制挖掘,精准人群触达的效果。并利用数据全维度分析种子用户建立数据模型,挖掘品牌潜在用户。

秒针系统首席数据科学家、数字新思创始人兼CEO谭北平提出了大数据下的用户洞察,展望2020年,他认为所有的媒体和行为都将数字化,放眼人类历史上的四次传播革命,从文字、印刷术、大众媒体到互联网,从大视野看我们的时代,大数据是为大营销服务。要用对方法,选对渠道,找对人,讲对故事,“创意能提升10倍的效果”。怎么做好这个大数据,或者叫更大的数据,一个很重要的点就叫同源数据,第二是更加智能的数据,只有整合数据才能整合营销。

结合下半场嘉宾的演讲,在媒介360创始人兼CEO钱峻的主持下,第二场广告主与嘉宾的对话环节围绕“数字营销的创新及发展趋势”而展开。会上,腾讯互动娱乐市场部数据产品组组长郑萌、爱奇艺销售部销售运营高级总监兼数据研究院院长葛承志、猎豹移动首席技术官范承工、秒针系统首席科学家、数字新思创始人兼CEO谭北平就此话题展开热烈讨论。在数据时代下,当媒体和行为都数字化,如何创新和发展、让数据优化提升投资回报等问题与内容都在本环节得到了论述与解答。这也成为了此次峰会最热闹的环节,四位大咖妙语连珠,把大会内容推向了高潮,也让与会来宾获得了更多的行业信息。

此次峰会以联结世界为主题,会议最后,秒针系统创始人兼CEO吴明辉总结发言。他表示“我们在服务的过程中也把PC、手机、电视联结起来,同时看到广告主、媒体在生态系统中联结起来,秒针在生态系统里面是一个中立第三方的身份,可以联结很多很多人,我们每个联结都可以激发大家很多很多创新和想象,就像浩瀚的星空里把那些星星连接起来会看到很多星座,每一次讨论和联结都是最有价值的,秒针在未来会为大家提供更多更好的联结活动。”

至此,“联结世界 2016 Connecting The World”秒针系统广告主峰会完美落幕。此次峰会汇聚了众多精彩的观点和内容,数据时代的营销离不开技术和新的思维方式。数据与技术开启营销新时代、数字营销中的技术转型、数字化思维下的营销才是未来、智能跨终端的世界……大会在数据联结下的各种探讨,为整个数字营销领域明晰了未来的发展方向——打通数据孤岛联结世界。相信在行业的共同努力下,2016年数字营销产业将得以加速发展,而嘉宾们的种种构想和探索,也终将会落地开花,协力创造数据分享下的新未来。

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