范伟主演的诙谐剧《雷哥老范》正在辽宁卫视热播，观众们一边被老范“雷”得开心、思索，一边又被该剧拍摄地哈尔滨的美丽景色和风土人情深深吸引。一部投资并不大的电视剧，让“雷哥”出够了彩，更让哈尔滨沾足了光。

　　这是城市营销的又一成功案例。利用影视作品宣传城市，早已不是新打法，比如电影《唐山大地震》让唐山的工业性格多了几分人文气质，在央视播出的 纪录片《南京城》也获得了专家学者的激赞。但是，相比之下，《雷哥老范》中的哈尔滨，面孔更亲切，洋溢着浓重的生活质感，与观众完全互动起来，因而更能入 眼入心，产生持久的亲和效应。

　　城市营销的“文化牌”有多种，在权威媒体打广告是一种宣传，举办大型会展、论坛、节庆是不错的推介，聘请名人代言主意也很好。然而，由于载体的 单一性，很难形成大的舆论气场。尤其在今天，受众对被动接收的宣传信息并不买账，甚至抵触反感，若不改变“文风”，注重技巧，城市营销就会变成“强买强 卖”，虽然赚了吆喝，但讨不了好。

　　何谓亲切？亲切就是亲近大众心理、切中社会百态。 “雷哥”老范只是一个帮厨，十足的小人物，他所做的也都是鸡毛蒜皮的闲事，但影响他言行的，却是周围大的、真实的社会。很多时候，你仿佛觉得哈尔滨就是沈 阳，就是大连，就是你我身处其中的那个城市。这种亲切，纪录片中那铿锵的解说词中没有，各类节会中那嘈杂喧嚣的场景中没有，宣传广告中那单薄的展示中更没 有。

　　何谓互动？网络论坛上，大家对《雷哥老范》的议论非常热烈，有说“雷哥打工的那家龙华渔村在哪里，我想光顾一下”，有说“跟着雷哥的自行车，我 看到索菲亚教堂了，看到中央大街了，看到太阳岛和龙塔了，哈尔滨真美，明年国庆长假一定去玩”；有说“哈尔滨人都像雷哥这样，实在，善良，热心肠，都是好 人”。本是虚构的电视剧，如此真切地展示了一座城市的风貌、风俗和人情，并激起熟悉的共鸣和陌生的向往，堪称互动的高境界。

　　何谓实效？城市营销追求的效果，因出发点不同而存异，但大体不外乎虚与实两种。虚，即求口碑，比如想通过营销制造声势，提高城市的知名度和美誉 度，获得外界的关注，为招商引资铺路搭台；实，即求效益，一次营销活动，能够带来多少正面反馈，能够给城市的产业、旅游、餐饮等提供几多拉动力，均有大致 量化。虚与实都是正当的追求，两方面兼顾，才能既叫好又叫座。

　　一座城市也是一个产品，品牌营销是必修课。找到新的营销切入点，城市也就“畅销”了。